我国旅游网络营销瓶颈分析——基于长尾理论的思考.pdfVIP

我国旅游网络营销 瓶颈分析 而中国网民中，他们之问的沟通更喜欢 基于长尾理论的思考 即时通信而非电子邮件。这说明中国人 更喜欢随意聊天而不是正儿八经的地写 邮件。2009年7月CNNIC报告显示中 徐润铭 武汉科技学院经济管理学院 0801O2 国网民中，72．4％月收入在 2000元以 下。这一比例在4年前还是62％，这意味 着最近 4年新增网民主体是低收入、低 二 、我国网络营销的现状 学历人群。这些总体导致了中国电子商 【文章摘要】 0 。 我国 自l997年华夏旅游网创办以 务应用的不发达。而旅游消费者大多都 我 国自II997年华夏旅游 网创办 来，旅游电子商务 的发展走过一段坎坷 是中等以上收入人群。本土网络市场矛 以来 ，旅 游 电子商务的发展走过一段 的历程 ，从最初的风起云涌、欣欣 向荣 盾导致旅游网络的传播工具不能普及到 坎坷的历程 ，与美国高度发达的互联 到2000年下半年的急转而下 ，许多曾经 所需受众 ，不能很好 的连接供给与需求 网经济相比中国的网络经济的发展并 风光一 时的旅游网站都难免昙花一现。 此乃不能实现长尾经济的第一大瓶颈。 非一帆风顺 ，相对于美国成熟的市场 在经历 2000年下半年至2001年的遭遇 (二)本土化的经商文化 环境造就的美国EXPEDIA旅 游公 司， 困境与冷静回归后 ，中国旅游网站经过 过去 30年，完全土生土长的中国式 中国旅游网络营销发展 ，却是 困难重 分化整合 以及经营策略的再探索 ，逐渐 营销，强调在没有资金实力和国家品牌 重 ，面临诸多瓶颈。本文将长尾理论 走入一个发展时期。Research艾瑞市场 背景的情况下，利用渠道的推力 ，单点 结合 中国本土化市场，浅略地分析中 咨询调查显示 ，受 中国整体旅游经济繁 突破，在中低端市场积攒实力。中国互 国旅游 网络营销 的瓶颈所在。 荣、网民旅游消费支 出激增、国内电子 联网企业严格意义上也不是什么高科技 商务环境改善等诸多因素影响，2006年 密集型企业 ，恰恰诡异的是 ，他们都是 【关键词】 中国网上旅行预订市场规模在2005年的 劳动力密集型的企业，都拥有庞大的地 旅游；网络营销；本土化 基础上大幅增长了82％，达到 15．4亿元。 面部队，以网络公司为例，地推部队的 预计2007年整个中国网上旅行预订市场 重要任务是两个。一网吧张贴大量的宣 一 前言 将继续保持增长 ，增长比例为63％，市场 传海报。二尽可能地让网吧中所有的电 长尾理论是网络时代兴起的一种新 规模达到25．2亿元 ；2010年更有望突 脑都预装公司出品的网络游戏。这个关 理论，其认为，由于成本和效率的因素， 破65亿大关。根据调查结果 ，2006年中 系靠 电话、传真、电子邮件是无法建成 当商品储存流通展示的场地和渠道足够