我国农产品开展网络营销的SWOT分析.pdfVIP

2009年第 6期 黑龙江对外经贸 No．6。2009 总第 180期 HLJForeignEconomicRelationsTrade SerialNo．180 [市场营销] 我国农产品开展网络 营销的SWOT分析 鼋 款 (长江大学 管理学院，湖北 荆州 434023) [摘 要]我国作为农业大国，具有农业资源和区位优势，发展农产品网络营销对于解决农产品流通难 题、增加农民收入和提高农产品市场竞争力具有现实意义。根据我国实际情况运用SWOT分析法，针对3-前 环境下我国农产品开展网络营销所具有的优势、劣势、机遇和威胁，提高我国农产品网络营销服务水平，要发 挥政府扶持、市场调节双重作用，各地应积极推进农业信息、技术和市场服务一体化建设。 [关键词]农产品；网络营销；SWOT分析 [中图分类号]17713．36 [文献标识码]A [文章编号]l(D2—2880(2009)06—0115—02 随着互联网的高速发展，利用互联网开展农产品的 业部信息中心创建的 “中国农业信息网”，现初具规模，全 营销活动 ，能够及时获取市场信息，降低农产品市场交易 国31个省级农业部门、80％左右的地级和4o％多的县级 成本，开拓国内国际市场 ，对于解决农产品流通难题、增 农业部门建立了局域网和农业信息网站，发展农村信息 加农民收入和提高农产品市场竞争力具有现实意义。 员 22万人。三是建立 了较为稳定的信息采集渠道和信 一 、 我国发展农产品网络营销的优势 息共享机制，开展了主要农产品市场监测预警工作，从 1．农产品资源丰富 2003年开始按照 农《业部经济信息发布 日历》定期发布各 我国地域广阔，气候 多样 ，农产品资源丰富。2008 行业信息。农业信息服务网络正加快 向基层和农民延 年，全年粮食产量52850万吨，棉花产量 750万吨。油料产 伸 ，全国已有4万个农业产业化龙头企业 、17万个农村合 量2950万吨，糖料产量 13000万吨，烤烟产量 260万吨， 作中介组织、95万个农业生产经营大户、240万个农村经 茶叶产量 124万吨，肉类总产量 7269万吨，牛奶产量3651 纪人，可以及时得到农业部门的信息服务。 万吨，禽蛋产量2638万吨，水产品产量4895万吨，木材产 2005年，农业部在总结部分地区实践经验的基础上， 量 7894万立方米。2008年，我国蔬菜出口64．4亿美元 ， 选择了具有一定基础的6个地级和 5O个县级农业部门， 增长3．7％，是农产品出口值最大的品种 ；同期，水海产 开始在全国进行电脑、电视、电话 “三电合一”农业综合信 品、畜产品分别出口51．8亿美元和43．8亿美元，分别增 息服务平台建设 (简称 “三电合一”)试点工作。几年来的 长9％和8．5％；水果出口42．3亿美元，增长 12．8％；粮食 实践表明，“三电合一”已成为解决面向 “三农”信息服务 出口7．8亿美元 ，下降46．5％。此外，食用植物油出 口 “最后一公里”的一条有效途径，成为社会主义新农村信 4．1亿美元，增长 1．4倍。很多省份都有自己的特色农产 息化建设的一个重要抓手。 品。 二、我国发展农产品网络营销的劣势 2．农业信 息 网络初步形成 1．农村网络基础设施薄弱 我国农业信息网络建设始于20世纪 80年代 中期 ， 按照{2005年农业发展报告》的数据统计，各地区农 1986年组建 了农业部信息中心。1995年农业部建立 了 村住户平均每百户全年主要耐用物品拥有量：电话机 “中国农业信息网”，并通过 DDN方