我国企业网络营销存在的问题及对策.pdfVIP

NMarekewtingI钎新I·营莒销{肖 我国企业网络营销存在的问题及对策 种种危险使企业和消费者不能放开手脚从事网上交易。 目前， 我 国互联 网技术水平相当落后而且发展速度十分缓慢 ，另外网 络营销相关的法律法规还有待健全 ，因此网上交易的安全保证 还存在诸多问题。 3、观念问题 在我国，有许多企业尚未意识到网络营销是企业整体营销 的一部分，与传统营销是互补的关系。有些企业把 网络营销作 为单独的营销方式，有些企业是为了赶时髦才开展网络营销， 网站建好便不加理会，完全变成了摆设。网站普遍存在诸如网 站 内容单调、内容更新不及时、不能及时回复客户发出的信息 等缺点。还有一些企业守着传统的营销模式，看不到网络营销 的光明前景，网络竞争意识十分淡薄。总的来讲 ，我国企业网 络营销意识落后。 4、营销策略问题 长期以来 ，我国网络营销的主要产品以电脑、软件、图书、 音像制品等几种产品为主 ，而面向大众的产品如服装、 日用品 等产品则相对较少。因此，网络营销缺乏规模优势，商品品种 【摘 要】本文主要分析 了我 国企业网络营销存在的主要问 和数量无法满足人们的需求。另外，许多企业仅将网络营销作 题 ，如 网络发展问题、安全问题、观念问题 、策略问题和人才 为廉价的联系方式，对网上销售、网上服务等营销活动未展开 问题等。针对这些问题，提出了相应得解决办法。 充分的利用 ，营销方式单一，网络利用率不高。 【关键词】网络营销；问题；对策 5、人才 问题 【中图分类号】F274 由于因特 网和 网络营销都是在近几年得到了迅猛的发展， 因而对于企业而言，网络营销不仅是购买计算机上网那么简单 ， 网络营销是利用因特网技术 ，最大限度地满足客户需求 ， 还必须有进行网络营销的专门人才。特别是网络营销具有超越 以达到开拓市场、实现赢利目标的经营过成。网络营销又可以 时空的运作特点，使许多地方都缺乏既懂 网络技术又懂营销知 称为网上营销、在线营销。网络营销贯穿于企业开展网上经营 识的人才来处理网络营销 中遇到的各种问题。人才短缺 已经成 的整个过程，从信息发布、信息收集，到开展网上交易，都是 为阻碍网络营销发展的一个重要因素。 网络营销的重要 内容。在 因特网和电子商务迅速普及的今天， 网络营销已经成为电子商务快速发展的重要推动力。 二、我国企业网络营销对策研究 一 1、加强网络基础建设，提高网络的普及率 、 我国企业网络营销存在的问题 首先，在