管理经济学第03章课件.pptVIP

第3章 消费者行为理论 3.1 边际效用分析 3.2 无差异曲线分析 3.3 消费者最优选择分析 教学目标 通过本章的学习，明确消费者行为理论的主要内容和学科地位，提高对需求理论的认识。主要掌握效用、边际效用、消费者均衡、消费者剩余等几个方面的内容。并通过学习能够对生活中消费者的行为进行简单的分析。 教学要求 §3.1 边际效用分析 3.1.1 效用、总效用与边际效用 经济学认为，产品价值的多少是由产品的效用大小决定的。任一物品的效用，是指消费者从消费该物品所感到的满足。因此这里所谓的效用，不仅在于物品本身具有的满足人们某种欲望的客观的物质属性，而且它有无效用和效用大小，还依存于消费者的主观感受。效用的大小因人而异、因地而异、因时而异，但经济物品的性质对消费者效用的影响无法准确给出，在烈日炎炎的沙漠中，水比电视机有更大的效用，而当人们坐在家中欣赏NBA篮球赛时，通常电视机比水有更大的效用。 总效用的概念可以表述为消费者消费一定数量商品或劳务所获得的满足的总量。效用函数(Utility Function)是指消费者的总效用与其消费的各种商品的数量的函数关系。 §3.1 边际效用分析 3.1.2 边际效用递减规律 边际效用递减规律是指随着一个人所消费的某种物品的数量增加，其总效用虽然相应增加了，但物品的边际效用，随着所消费物品数量的增加有递减的趋势。总效用达到一个极大值后，边际效用变为负数。 §3.1 边际效用分析 3.1.3 消费者均衡 现在要讨论的问题是：为了使花费一定量货币获得的总效用达到极大值，消费者将怎样把这些货币分配使用于各种消费品？先做如下假定。 (1) 消费者的嗜好与偏好是给定的，即各种消费品的效用与边际效用是已知和既定的。 (2) 两种消费品X、Y的价格Px、Py已知。 (3) 消费者的收入(M )既定。 (4) 收入全部用来购买商品X、Y。 §3.1 边际效用分析 他买进的X与Y的数量应各为多少才使他支付M买进的X与Y提供的效用总和达到最大？ 当M一定时，购买X越多，Y就越少，X的边际效用递减，Y的边际效用递增，为了使M得到的总效用最大，他将调整X与Y的数量，直到他买进的X与Y的边际效用之比，恰好等于X的价格与Y的价格之比时，总效用最大，换一种说法就是，他花费的每一元钱所购买的每种商品的边际效用都相等。 §3.1 边际效用分析 3.1.4 消费者剩余 消费者按他对物品效用的评价来决定他愿意支付的价格，但市场上的实际价格并不一定等于他愿意支付的价格。消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付价格的差额就是消费者剩余。消费者剩余这一概念是19世纪末20世纪初由英国经济学家马歇尔提出来的，他给这一概念所下的定义是：“他宁愿付出而不愿得不到此物的价格，超过他实际付出的价格的部分，是这种剩余满足的经济衡量，这部分可称为消费者剩余。” §3.2 无差异曲线分析 3.2.1 序数效用论 序数效用论是指用先后顺序或优劣对比来表示与分析人们对某种商品的主观评价的效用理论。序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。序数效用论者认为效用是用来表示个人偏好的，但个人的偏好是心理活动，因此效用的量在理论上和实际上生来就是不可计量的，只能根据消费者的偏好程度将它们排列为第一、第二、第三等顺序，而不能用基数1、2、…来表示它们量的大小。 §3.2 无差异曲线分析 3.2.2 无差异曲线的含义和特点 1. 无差异曲线的含义 无差异曲线表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。无差异曲线也叫做效用等高线。 无差异曲线 §3.2 无差异曲线分析 2. 无差异曲线的特点 由于效用函数是连续的，所以存在着无数条无差异曲线，这里将这些无数条无差异曲线称为无差异曲线族，在平面上称为无差异曲线平面。 (1) 无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。 (2) 离原点越远的无差异曲线代表越高的效用水平。 (3) 同一无差异曲线图上任何两条无差异曲线不可能相交。 (4) 无差异曲线是凸向原点的。 §3.2 无差异曲线分析 3. 无差异曲线的特殊情况 1) 自由品的无差异曲线 自由品的重要特征是取之不尽、用之不竭，而且不存在替代关系，例如空气和阳光就是这样的自由品。 消费两种自由品的无差异曲线 消费一种自由品的无差异曲线 §3.2 无差异曲线分析 2) 有害品的无差异曲线 当消费者消费一种有害品和一种经济物品时，随着有害品数量的增加，需要同时增加经济物品的数量来弥补有害品增加带来的满足水平的下降，以维持满足水平不变，这时的无差异曲线的斜率为正。 消费者消费一种有害品和一种经济物品的无差异曲线