2011-2012中国空调市场研究年度报告.docx

2011-2012中国空调市场研究年度报告空调市场概述 2011年对于/air-condition_index/subcate345_list_1.html空调市场来说是一个告别温暖环境迈进严寒的年份，之前推动/air-condition_index/subcate345_list_1.html空调市场高速发展的节能惠民补贴政策以及家电下乡、以旧换新等政策都结束或准备收尾。2011年空调市场的增速开始放缓，大部分企业出口同比下滑，加上库存问题日益凸显，企业竞争更趋激烈。2011年中国空调市场的品牌格局仍然呈现/air-condition_index/subcate345_750_list_1.html格力、海尔和/air-condition_index/subcate345_1743_list_1.html美的三足鼎立，第二阵营多品牌激烈竞争的格局。另外/270/变频空调等高端/产品在2011年获得了突破性的发展。 本报告要点 ·2011年中国空调市场中最受消费者关注的品牌仍为格力，海尔则超过美的来到亚军位置。 ·2011年中国/air-condition_index/subcate345_list_p5309_1.html变频空调市场中格力、海尔和美的三品牌的累计关注比例超过70.0%。另外日本品牌/air-condition_index/subcate345_32782_list_1.html大金、三菱等表现非常亮眼。 ·2011年中国空调市场中最受消费者关注的产品价位段为2000-3000元，6000元以上高端产品仍仅有极少数人关注。 ·2011年中国空调市场中变频空调和/air-condition_index/subcate345_list_p5310_1.html定频空调平分秋色，变频空调以50.4%的关注比例小幅领先于传统定频空调。两类产品的关注比例走势此消彼长。 ·2011年中国空调市场中/air-condition_index/subcate345_list_p5308_1.html挂式空调的关注比例为69.2%，关注比例较2010年有一定下降。 ·2011年中国空调市场最受消费者关注的产品功率为1.5P，2P产品也获得了超过一成消费者的青睐。一、市场概述 变频空调获得突破发展 变频空调在2011年获得了突破性的发展，产销占比都有了明显的提高。根据国家信息中心的统计数据，中国空调市场变频产品的市场份额已经从2009冷年的17.37%，快速攀升至2011冷年(截至2011年8月)的38.68%，2012冷年将有希望达到45%。而GfK的数据则显示，2011年上半年中国市场变频空调销量近700万台，占空调整体市场的比重接近40%，同比上升了近20%。目前变频空调已经同传统定频空调呈现势均力敌之势，甚至在一二线城市市场中变频空调已经占到主导地位。 高速的扩张带来高库存 近几年空调市场的红火促使众多空调厂家积极扩张，建立新的生产基地、购置新的生产线。而大幅扩张加上上游成本提高，同时国家的几项推动政策也都已经结束或接近尾声，空调市场2011年的库存令人不得不担忧。2011冷冻年结束的时候空调厂家的库存就高达1080万台，到11月更是达到了2500万台的历史新高。库存如此之高会给企业带来巨大的/价格压力，企业格局也面临洗牌。一些库存消化能力差的企业会面临周转困难，甚至可能会被激烈的竞争所淘汰。三大品牌寡头垄断二、品牌结构分析 (一) 整体市场品牌结构 1、年度品牌结构 /air-condition_index/subcate345_list_1.html空调市场三大品牌累计关注比例达到64.5% 2011年中国空调市场中最受消费者关注的品牌仍为格力，格力的关注比例为29.1%，较2010年小幅提高。海尔超过美的来到亚军位置。三大品牌仍然主导着中国的空调市场，三品牌的累计关注比例达到了64.5%，接近2/3。第二阵营品牌的竞争仍然十分激烈，各品牌的关注比例都比较接近。不过2011年空调市场关注前十品牌中并没有出现新面孔。(图)2011年中国空调市场品牌关注比例分布 相对2010年的情况来看，2011年中国空调品牌格局整体比较稳定，仍为三足鼎立、第二阵营多品牌拼杀的格局。前三品牌仍为格力、海尔和美的，但是海尔超过美的成为亚军。第二阵营品牌的排名变动幅度比较明显。(表)2010-2011年中国空调市场品牌关注比例对比排名　2010年2011年品牌关注比例品牌关注比例1格力26.8%格力29.1%2美的18.5%海尔19.4%3海尔17.1%美的16.0%4三菱电机5.8%三菱6.4%5奥克斯5.0%大金4.2%6海信4.7%格兰仕4.1%7格兰仕4.5%志高3.4%8志高3.9%海信3.4%9松下3.5%松下3.1%10大金2.