2011-2012中国洗衣机市场研究年度报告.docx

2011-2012中国洗衣机市场研究年度报告洗衣机市场概述??? 2011年，中国洗衣机市场的品牌格局走势非常稳定，海尔仍然以明显优势领跑市场。值得关注的是2011年中国洗衣机市场中大容量、变频等高端产品的发展势头非常良好，滚筒洗衣机也在下半年取代传统的波轮产品成为市场主流。而同其他大家电市场一样，洗衣机领域面对着利好政策即将结束、市场高速扩张、消费需求增速放缓的种种不利因素，品牌之间的竞争也将更趋激烈。????本报告要点????·2011年中国洗衣机市场品牌格局与2010年类似，海尔仍以大幅优势领跑市场，小天鹅和西门子仍稳居亚军和季军位置。????·2011年中国波轮式洗衣机市场中海尔以45.0%的用户关注比例遥遥领先于其他竞争对手，本土品牌在这一市场的优势非常明显。????·滚筒洗衣机市场中西门子以27.5%的用户关注比例取胜，海尔紧随其后。同时其他品牌也不甘示弱，竞争非常激烈。????·2011年，中国洗衣机市场中最受消费者关注的产品价位段为1001-2000元，但2000元以上中高端产品的关注比例明显较2010年更高。????·2011年滚筒洗衣机的用户关注比例超过一半，取代波轮产品成为主流。????·2011年中国洗衣机市场中最受消费者关注的产品洗涤容量为6公斤级，关注比例较2010年提高了2.8%。大容量产品日益走俏。一、市场概述??? 洗衣机市场需求增速放缓??? 同其他家电市场一样，2011年洗衣机市场面临着家电下乡、以旧换新等推动政策的末期，尤其在一二级市场的需求增速已经明显放缓。三四级市场仍然表现出巨大的需求，由此可见2012年三四级市场将会成为洗衣机企业的重点竞争区域。????滚筒洗衣机市场表现亮眼??? 作为曾经的高端产品，滚筒洗衣机在2011年与传统的波轮洗衣机分庭抗礼，不分上下。尽管目前洗衣机市场的整体需求增速放缓，且传统波轮洗衣机市场的利润更趋摊薄。但滚筒洗衣机已经成为对企业利润的主力贡献者。??? 大容量、变频等高端产品日益走俏???? 2011年中国洗衣机市场高端产品走俏的趋势非常明显，除了滚筒洗衣机产品获得了不俗发展之外，6公斤以上较大容量产品也呈现了良好的发展势头。另外，虽然变频技术并不能给洗衣机产品带来如变频空调那样明显的节电效果，但是也可在静音减震、提高洗净度方面有明显改善。目前也有越来越多的洗衣机企业致力于变频洗衣机产品的研发推广。海尔领军地位稳固二、品牌结构分析??? (一) 整体市场品牌结构????1、年度品牌结构??? 海尔领军地位稳固，品牌格局稳定??? 2011年中国洗衣机市场的品牌格局同2010年非常类似，海尔仍以大幅度优势领跑中国洗衣机市场，关注比例同2010年相比仅下降了1.0%。小天鹅和西门子为亚军和季军品牌，松下等众多品牌总成第三阵营品牌。另外博世取代荣事达登上前十关注榜单。(图)2011年中国洗衣机市场品牌关注比例分布??? 2011年，中国洗衣机市场中最受消费者关注的前十品牌中前七位都同2010年保持一致，品牌格局相当稳定。另外品牌集中度有一定下降，竞争更趋激烈。(表)2010-2011年中国洗衣机市场品牌关注比例对比排名　2010年2011年品牌关注比例品牌关注比例1海尔33.4%海尔32.4%2小天鹅15.2%小天鹅14.0%3西门子13.5%西门子13.9%4松下9.3%松下9.5%5三洋5.4%三洋7.4%6LG5.3%LG5.7%7美的3.7%美的3.5%8三星3.5%惠而浦2.4%9惠而浦2.4%三星2.3%10荣事达2.3%博世2.0%-其他6.0%其他6.9%数据来源：ZDC，2012.01??? 2、季度品牌结构??? 西门子与小天鹅竞争激烈??? 2011年中，海尔一直保持中国洗衣机市场品牌关注冠军的位置，而亚军和季军位置的竞争非常激烈，下半年西门子超过小天鹅成为亚军。松下、三洋、LG和美的的品牌关注排名都非常稳定。值得关注的是小鸭在下半年上榜，迅速在第四季度来到了第八位。(表)2011年Q1－Q4中国洗衣机市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41海尔海尔海尔海尔2小天鹅小天鹅西门子西门子3西门子西门子小天鹅小天鹅4松下松下松下松下5三洋三洋三洋三洋6LGLGLGLG7美的美的美的美的8三星惠而浦惠而浦小鸭9惠而浦三星小鸭惠而浦10博世博世三星三星数据来源：ZDC，2012.01滚筒洗衣机竞争激烈??? (二) 细分市场品牌结构??? 1、波轮式洗衣机市场??? 海尔在波轮式洗衣机市场遥遥领先???? 2011年中国波轮式洗衣机市场中海尔以45.0%的用户关注比例遥遥领先，冠军地位稳定。小天鹅和松下的关注比例分别为16.5%和12.1%，其他品牌的关注比例则都相当低。海尔在传统波轮式洗衣机市场的优势很长时间内都不会被超越。(图)2011年