10年马鞍山低碳家装建材博览会活动方案21P.ppt

“低碳生活 绿色家装”2010马鞍山第五届家居建材装饰博览会 一、活动介绍 （一）活动简介 1、活动主题：“低碳生活，绿色家装”2010马鞍山第五届家居建材装饰博览会 2、活动时间：2010年9月11日—9月12日 3、活动地点：马鞍山市体育馆 （二）组织机构 1、主办单位：马鞍山日报 皖江晚报 2、媒体支持：马鞍山易网 马鞍山日报 皖江晚报 马鞍山广播电视报 《马鞍山楼市》杂志 3、全程运营：马鞍山电广传媒 一、活动介绍 （三）参展对象 1、装饰公司 2、建材：橱柜、地板、陶瓷、油漆、五金、卫浴、门类、楼梯，吊顶、水槽、石材等 3、家居用品：时尚家具、壁纸、窗帘布艺、灯饰照明等 4、电器：厨卫家用电器、灶具、热水器等 5、其他：雨棚、楼宇遮阳棚等 一、活动介绍 （四）活动特点 1.衔接社会热点 自去年召开哥本哈根全球气候大会之后，“低碳”及“低碳生活”成为 各大媒体关注的焦点，“低碳”的理念正在逐步融入人们的日常生活中。 在响应媒体的呼吁召唤特举办以“低碳”为主题的展会。 2.主流媒体，新闻报广齐宣传 活动宣传充分发挥马鞍山日报、皖江晚报主流媒体权威性，在活动开始 前由专业记者撰稿将“低碳”的概念通过报纸媒体传播给广大市民，在 市民对“低碳”这一概念有了一定的认知与兴趣后，开展本次展会的强 势宣传，将参展品牌包装上“低碳”标志，同时由报社记者对参展商家 负责人进行一次专访，以新闻的角度对参展品牌及个人宣传，提高品牌 价值。 3.整合宣传，全程轰动 整合报纸、网络、公交移动、电台、杂志等媒体对此次展会进行全城轰 炸式的宣传，通过媒体宣传的推动并以展会为契机拉动建材市场9月销 售旺季的提前到来。 一、活动介绍 （四）活动特点 4.线上线下商品秒杀 易网易购频道全程活动宣传报道，商品秒杀版块全方位展示参 展品牌提供的商品，现场商品整点秒杀，劲爆回馈广大消费者。 5.史无前例的晚场展会 活动第一天晚上延长展会时间，炎炎夏日，一场纳凉晚会带给 市民无限惊喜，吸引大众眼球。 二、宣传推广 （一）推广时间：2010年8月16日--9月12日 （二）推广平台： 1、马鞍山电广传媒整合报纸、杂志、户外、网络、短信等几大强势的媒体优质 资源，通过几大媒体联动宣传，资源整合推广，打造低碳家装、环保建材、品牌 消费的生活理念。推动建材热销的提前到来，并通过整合强大的媒体资源，以各 种形式引导广大消费者现场下单。 2、通过主流平面媒体的权威性以软文的形式将“低碳生活”这一个概念宣传给广 大市民，后推出此次活动的宣传。 3、活动开始前在马鞍山日报广告中心开辟团购现场报名点，在马鞍山易网开通 网上团购报名渠道并详细划分各团购产品类别。 4.、现场举行当今最流行的团购、秒杀等促销形式。 二、宣传推广 二、宣传推广 （三）意向客源 1、《马鞍山楼市》杂志拥有“千人购房团”超过2000名有意向购房或已购房的业主资料。 2、马鞍山易网旗下的马鞍山团购网，专业运作大型团购活动，团购参与会员近千人客户资料。 3、马鞍山易网自运营以来举办的建材家居类活动拥有现场报名和现场定单客户近两千人客户资料。 三、活动宣传与推广实施 （一）《马鞍山日报》宣传推广 1、宣传时间：8月16日、8月19日、8月23日、8月26日、8月30日、9月2日、9月 6日、9月9日共8期。 2、宣传形式： 《马鞍山日报》作为本市极具权威性和影响力的综合性地方党报，其阅读人群大 都是党政机关于部、企事业单位中高层、白领、私营业主、教师等。这部份人正 好是马鞍山的精英阶层和消费主力军，正好符合项目的针对人群。 活动宣传推广期间： （1）连续8个半版，重磅推出“低碳生活”2010第五届家装建材装饰博览会活动专刊，在 现场活动之前，以精美的平面设计突出活动主题，列名展现参展品牌的品牌形象，打造参 展品牌的影响力。 （2）开辟建博会专栏，专业记者采访参展商家负责人，辅以软文的形式提升参展品牌及商 家负责人的社会知名度。 三、活动宣传与推广实施 （二）《皖江晚报》宣传推广 1、宣传时间：8月17日、8月20日、8月24日、8月27日、8月31日、9月3日、9 月6日—9月12日共13期。 2、宣传形式： 《皖江晚报》是一张辐射面广，在马鞍山地区深受广大读者的喜爱，影响力强的 综合性报纸。 活动宣传流程： （1）活动宣传前，报社专业记者撰稿，将“低碳生活”的概念传达给马鞍山市民，在市民 对“低碳生活”有了一定的了解及兴趣后推出此次活动的报广宣传。 （2）活动宣传推广期间，连续13个半版，