“好丽友”促销活动策划方案.docVIP

“韩国好丽友”促销活动策划方案 姓名： 学号： 专业：市场营销（经济管理系学院） 指导教师：  摘 要 21世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人们的生活水平也在逐渐的提高，人们的生活需要已得到充分的满足，需求层次在不断的提高。 人们追求精神需求，注重养生，要求吃的时尚，吃的健康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品，满足当代人们的需求。 好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括三大系列：第一子为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。其中派类主要有好丽友巧克力派，熊猫派派等，蛋糕类主要有提拉米苏等，口香糖主要有水果、花香木糖醇等等。最近几年又不断推出新产品，如：薯愿。好丽友的口号是“顾客至上”，其产品主要宣传健康，薯片一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。但唯独薯愿是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯片松脆美味的同时，也保留了健康和窈窕。公司针对不同消费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时代的健康休闲食品。 关键词：好丽友、健康休闲食品、三大系列产品及新产品 目录 摘 要 I 1 策划目的 4 2 绪论 4 2.1企业背景介绍 4 2.2产品介绍 5 3营销环境状况 5 3.1宏观环境分析 5 3.1.1市场现状 5 3.1.2竞争对手 6 3.1.3经济影响 7 3.1.4政治、社会 7 3.2微观环境分析 7 3.2.1.供应商 7 3.2.2公众 7 3.2.3顾客 7 3.2.4竞争者 7 4 SWOT分析 8 4.1优势 8 4.2劣势 9 4.3机会 9 4.4威胁 9 5目标市场选择/市场定位策略/市场细分 10 5.1目标市场选择 10 5.2市场定位策略 10 5.2.1营销目标 10 5.2.2市场定位 10 5.3 市场细分 10 5.3.1按最终使用者细分 10 5.3.2按用户地理位置细分 11 6促销策略 11 6.1人员推销 11 6.1.1“好丽友薯愿越吃越美丽” 11 6.1.2“熊猫派派与你一起玩转圣诞节” 11 6.1.3“好丽友巧克力派”圣诞节促销 13 6.2广告促销 14 7费用预算 14 7.1促销费用 14 7.2促销人员费用 14 7.3其他（预计） 15 7.4广告费用 15 7.5合计 15 8效果预测 15 1 策划目的 临近圣诞节，好丽友公司将推出许多的促销计划，把好丽友公司的系列产品以及新产品暑愿推销出去，并且树立好丽友公司“仁”的形象。让大家在圣诞节的时候，也能感觉到好丽友公司带给大家的温暖。 2 绪论 2.1企业背景介绍 好丽友（中国）是韩国株式会社好丽友（简称（株）好丽友）在中国设立的两家食品制造销售企业：好丽友食品有限公司和好丽友食品（上海）有限公司的统称。 　　成立于1956年的（株）好丽友是韩国三大制果企业之一。（株）好丽友在20世纪90年代初期进入中国市场，并决心扎根中国，建设世界一流食品公司。目前，（株）好丽友在华投资总额超过5000万美元，拥有2家法人：好丽友食品有限公司和好丽友食品(上海)有限公司，在河北廊坊和上海青浦各建有一个生产基地，设北京本部、青岛本部、上海本部、广州本部4个营业本部统管全国60多个营业所，负责对华北、东北、西北、华东、华中、华南、西南等地区的销售。 　好丽友坚持“顾客至上”的原则，采用目前世界上最先进的自动化流水线制造技术，选用最上乘的原料，对产品进行最为严格的质量监控，用心制造出消费者放心产品。可口的味道、卓越的质量使得产品不仅在中国国内倍受消费者的欢迎，而且在越南、台湾、俄罗斯、中东等国家和地区也是家喻户晓。　以广大的中国消费者消费需求为导向，在口味、包装、设计、营销、广告、运营等各方面符合中国人的文化习惯，做一个成功的地地道道植根于中国的公司。好丽友坚持正直与信用的信条，秉承培养人才创造价值社会奉献的经营理念，以为消费者提供味美、质优的食品为己任好丽友（中国）的产品线主要包括三大系列：第一大类为派类产品，第二大类为蛋糕类产品，第三大类为口香糖系列产品。派类产品包括好丽友·派、好丽友·蛋黄派、好丽友·提拉米苏、好丽友·鲜莓派等；蛋糕类产品包括好丽友Q蒂摩卡巧克力蛋糕，以及2004年10月上市的新品--好丽友好之蛋糕；口香糖产品包括好丽友哇水果口香糖和好丽友木糖醇3+无糖口香糖等。 好丽友是派产品和派文化的开创者。自1974年好丽友首创并上市巧克力派以来，历经30余年畅销不衰。目前，好丽友生产的派已经畅销海外60多个国家和地区，在世界巧克力派市场占有绝对领先的份额。好丽友木糖醇无糖口香糖自03年上市以来也是深受广大消费者欢迎，市场反映良好。根据某国际著名市场研究公司零售调查结果显示，自2005年1月份起，