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CTR_奔驰广告效果评估报告
;目 录;研究背景与目的;研究背景;研究设计;研究目的;主要研究发现 ; “奔驰C280”品牌市场表现背景现状;银行视频广告效果调查;主要研究发现 - “奔驰C级轿车”广告效果;主要研究发现 - 广告效果评估KPI;根据该次调研的结果，广告受众构成特征大致如下：
大学专科教育程度以上占88%
高端人群为主，私营业主/企业／公司中高层管理人员/专业人员/投资人/企业主占总体80%
平均个人月收入RMB13,857元，家庭月收入RMB21,298元;建议;详细研究内容;中高档轿车品牌发展状况;中高档轿车品牌认知度;中高档轿车广告认知度;中高档轿车品牌使用经验;中高档轿车品牌发展状况;“奔驰C级轿车”各类广告传递状况; 情节/画面 41
汽车行驶在路上 24
车头上有奔驰标志 10
两个假人坐在驾驶室系着安全带 10
奔驰轿车在路上做安全演示 7
笔记本慢慢打?? 3
汽车开启车灯 3
安全气囊弹出 3
笔记本上有奔驰的标志 3
画外音 31
一直引领着整个汽车行业的发展 10
自1886年生产出 7
智能照明系统 7
世界上第一台现代汽车以来 3
特别是在汽车安全领域 3
主动转弯照明 3
弯道灯功能 3
预防性安全系统 3
产品 3
梅赛德斯奔驰C级轿车 3; 安全性能好 69
值得信赖的 10
高档轿车 10
历史悠久的汽车厂商 7
引领汽车行业发展的品牌 3
品牌好 3
新上市 3
价格贵 3
其他 10 ;目标受众对“奔驰C级轿车”广告的喜好度;“奔驰C级轿车”广告对品牌将来的购买影响;“奔驰C级轿车”广告对品牌印象的影响;品牌联想;品牌推荐度;目标受众对“奔驰C级轿车”银行视频媒体广告的评价;“奔驰C级轿车斗牛篇”广告到达率;中高档轿车品牌发展状况;家中电视广告
银行视频媒体广告
楼内液晶电视广告
机场视频媒体广告
飞机上视频媒体广告
手机彩信视频广告
报纸／杂志
户外大牌广告
互联网广告
电台广播
健身房广告
朋友介绍
4S店
地铁视频媒体广告
公交车液晶电视广告
户外电视广告;目标受众基本特征:年龄;目标受众基本特征: 性别;目标受众基本特征: 婚姻状况;目标受众基本特征: 教育程度;目标受众基本特征: 职业;目标受众基本特征: 个人月收入;目标受众基本特征: 家庭月收入;谢谢!
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