广告设计与制作案例训练教案.doc

《广告设计与制作案例训练》 一、课程基本信息 1．课程基本信息 课程类别：必修课 课程性质：专业核心课程、考试课 学时数：广告设计岗位方向772学时；美术编辑岗位方向652。 学分：广告设计岗位方向43学分，美术编辑岗位方向36学分。 与岗位的关系：为学生将来从事平面广告设计岗位起重要支撑作用，为学生将来从事美术编辑岗位方向起部分支撑作用。 与认证考试的关系 1．了解招贴设计制作相关设计要素和相关设计制作要点 2．根据给出指定任务进行临摹制作（公益题材、商业题材招贴等） [相应知识点]： 平面广告的分类 （1）、按广告性质分类：①社会性广告（非营利性② 商业广告（营利性） （2）、按媒介分类：①大众传播类：报纸、杂志。②单纯广告类：招贴、产品宣传册、销售单（POP）、年历广告、贺卡广告、购物袋广告、包装广告、节目单广告及直邮广告等③户内、户外广告类：灯箱广告、招牌广告等④交通广告类：车、船、飞机内的广告牌等 ⑤网络平面广告 平面广告设计的构成要素 图形 文字 色彩 【案例】移动海报临摹 要求： 1根据所给素材临摹移动海报 2注意ps工具的使用技巧及色调、版式的编排。 3通过临摹掌握招贴设计的理论知识，达到逐渐应用。 【案例】华夏新生报到流程单页设计 要求： 1根据所给素材设计华夏2010新生报到流程单页 2符合学院定位及风格，色调，图形、字体要体现科技创新、计算机行业等特点。 3正面体现学院鸟瞰图及平面指示功能，标志、名称等。 4背面要按素材展示流程等文案。 5注意分辨率、出血等符合标准。 第2周 平面广告设计----商业招贴设计制作 [训练目的]：通过设计指定招贴项目，训练学生熟练使相关软件，了解各种题材招贴制作具体流程和设计制作手法，从而达到与工作岗位的对接。 [训练任务与内容]： 1．了解招贴设计制作相关设计要素和相关设计制作要点 2．根据给出指定任务进行临摹制作（公益题材、商业题材招贴等） 【案例】2010年迎新工作家长满意度调查问卷（三折） 具体要求： 1.尺寸设定为216mmX291mm，分辨率为300dpi,色彩模式为CMYK 2.注意图形/文字/色彩要素的关系和版式的编排,表现方法不限. 3.整体构图简洁，颜色温馨和谐，字体不宜花哨，便于阅读 4.符合学院定位及风格，色调，图形、字体要体现科技创新、计算机行业等特点。 5.封面、封底要展示学院形象，基本信息放内页展示。 6.作业上交时文件名称保存为：0774201蔡昕雨01.JPG 第3周 平面广告设计----公益招贴设计制作 [训练目的]：通过设计指定招贴项目，训练学生熟练使相关软件，了解各种题材招贴制作具体流程和设计制作手法，从而达到与工作岗位的对接。 [训练任务与内容]： 1．了解招贴设计制作相关设计要素和相关设计制作要点 2．根据给出指定任务进行设计制作（公益题材、商业题材招贴等） [相应知识点]： 1广告文案的结构 (1)、标题 这 是广告设计中最重要的构成要素之一。在广告文案中,标题就像灵魂,像个指路的航标,吸引读者的注意力,引导读者读完正文. 大卫·奥格威认为：“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者读不读正文的关键所在。” (2)、正文 又称内文、说明文。这是广告文案的主要内容，是对广告主题的进一步说明。一般由开头、中心段、结尾三部分组成。开头要与广告标题相互应，扼要解说标题提出的问题；中心段要突出主题，提供商品和服务的信息；结尾是说服和动员消费者采取购买行动。 (3)、随文 又称附文。它是广告文案的附属部分，也是文案整体结构中的一个有机组成部分。一般放在正文之后，处于广告的终点位置，包括企业名称、企业地址、电话、购买手续、银行帐号、经销部门等。它是消费者的购买指南，文字要准确简明，易读易识 2广告口号创意的5条准则： 简洁凝练,真实可信 2．强调韵律,琅琅上口 3．意境深远,涵义深刻 4．追求个性,风格独特 5．富于情感,感召力强（对谁说） 【案例】公益海报设计制作(2套方案) 具体要求： 1.可以设计公益事业的任何广告（禁毒、禁烟、交通规则、体育运动、环境保护、关心妇女儿童等等），结合公益广告的设计要求，重点考察广告创意思路以及版式色彩。 2.注意图形/文字/色彩要素的关系和版式的编排,表现方法不限. 3．尺寸设定为216mm*291mm（含出血），分辨率为300dpi,色彩模式为CMYK 4．作业上交时格式为JPG，自行保存PSD或AI格式文件 第4周 平面广告设计----电影海报招贴设计制作 [训练目的]：通过设计指定招贴项目，训练学生熟练使相关软件，了解各种题材招贴制作具体流程和设计制作手法，从而达到与工作岗位的对接。 [训练任务与内容]： 1．了解招贴设计制作相关设计