张裕三鞭酒互联网精准推广方案草案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 如何让她们—— Impression（看到） Click（回应） Action（参与） 精准覆盖 高效媒体组合投放 互动沟通 传播手段及对应媒体类型—— 高流量网站覆盖 精准媒体覆盖 互动创意 数据全程追踪 解决方法 精准锁定互动吸引MAX媒体圈 张裕三鞭酒 布局 网络营销市场 精准触动 地域定向 将广告直接投放在目标受众集中地区，有助于更少的费用做到更好的投放效果。 传漾通过研究发现，最有效的创意展示次数为3-6次， 在张裕三鞭酒的投放过程中，我们将控制受众观看投放的 次数，使有限的行销预算覆盖更多的目标受众。 频次控制 追踪并锁定目标受众，实现广泛而精准的受众覆盖以及品牌与消费者的持续深入沟通。 行为定向 传漾精准营销平台 目标受众分析 他们是谁？ 如何找到他们？ 自用消费用户 男性为主，25-60岁，月收入3000.00元 较高教育背景，工作生活频繁接触电脑，关注新闻财经资讯，关注养生保健信息，长期存在酒类消费习惯。 发现他们的特点！ 礼品消费用户 男性为主，20-40岁，月收入3000.00元 礼品推广，女性群体受众数量显著增加，目标消费群体较关注网络促销、活动信息，对生活类、资讯类、社区论坛类媒体较关注。 发现他们的特点！ Cookies First step Second step Direction： …… AD Cookies Brand Data Center AdSame 媒体圈 可以只让对张裕三鞭酒存在潜在需求的人看到张裕三鞭酒的广告，减少有效广告流量的流失，提升品牌活动站点的性价比。 精准行为定向的原理 行为快速扫描定位 时政 财经 软件 邮件 养生 足球 音乐 游戏 视频 齐鲁 ● sina ● ● 39健康 ● sohu ● ● 17173 ● 传漾用户行为分析系统，根据目标受众每日网络行为，绘制目标受众网络行为曲线图，该图形清楚显示目标受众网络行为轨迹及目标受众网络关注兴趣点。 24小时 传漾采用对数比的方式，将人的行为分为128个兴趣点，256个小分类。每次用户访问一次，即在相应的对数点中记录。 他们在哪里？ 他们以前去了哪里？ 他们在看什么？ 关注什么 了解什么 向往什么 目标受众兴趣点 关注新闻、财经、时事政治，对年货的采购有预期准备，不定期浏览酒类消费品相关信息。 重视品牌选择，对酒类消费品要求较高、饮酒同时希望尽量保持健康的饮酒方式。 渴望强健的身体，满足男性自我信心，希望成为社会成功人士，受到尊重和拥戴。 目标受众 品牌知名度 潜在消费需求 精准洞察目标受众行为 将本次广告投放重点集中在山东地区，不仅可以做到精准高效的覆盖， 同时可以在有效预算内做到更好的传播效果 地域定向 1 可能没有看到 2 可能没有留意 3 看到广告但没有印象 4 加深印象对品牌更多了解 5 对品牌形成关注,产生好感 6 对品牌、产品形成了稳定印象有效影响购买决策 7 8... 对广告逐渐产生厌恶情绪。同时对于产品开始有排斥感 网民接受网络广告的心理过程 受众心理接受度控制 根据系统对AdSame历史投放的数据分析，及视觉心理学研究证明， 3-7次的广告频率，是最佳影响幅度 锁定频次 科学曝光 节约曝光浪费；增加覆盖率；最大化预算效力 建议频次优化为3-6次/cookies 有效曝光 过度曝光 曝光不足 频次定向 互联网优势介绍 市场分析 传播策略 创意表现 传漾公司介绍 市场背景分析 竞争对手分析 目 录 推荐创意形式—特型视频 推荐创意形式—工具栏广告 推荐创意形式—联动广告 目标用户锁定 广告展示影响 参与填写注册信息 参与卡斯特品鉴会 持续追踪受众 促销优惠卷推送 新增用户注册 下载优惠卷 构建互动传播模型 广告投放期针对受众群，持续行为定向与重定向，保证目标受众的高度精准性，同步构建张裕三鞭酒互联网用户群。 广告推送流程 网络目标受众 广告投放后持续效果检测 广告推广期：展示、参与、互动 互联网优势介绍 市场分析 传播策略 创意表现 传漾公司介绍 市场背景分析 竞争对手分析 目 录 传漾科技为中国互联网数据监测中心量身打造 持续效果分析 后续行为追踪 显示/点击监测 投放中实时立体监测预警 广告持续效果海量数据分析 投放后后继行为追踪评估 团队服务 创意轮换 策略调整 数据监测 沟通-及时到位，密切沟通是应对瞬悉万变情 况的基本方法，服务团队、客户、媒体将构 成紧密的沟通网络 适时更替精妙的创意是效果保证的重要一环， 我们根据不同时期的情况，