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深度创意（一） 深度创意（一） 深度创意（一） 作业一： 标题：策划一个手表广告方案 内容： 需要表现出该手表制造公司的品牌形象，并注意引导消费者进行购买 . 要求：了解当下创意的重要性,并真正能用心去开发自己 思维.设计一款创意海报与文字说明。 尺寸：60*90mm 分辨率：72dpi 完成时间：当天完成 标题：策划一个相机广告方案 内容： 需要表现出该相机独特功能性及制造公司的品牌形象，并注意引导消费者进行购买 . 要求：了解当下创意的重要性,并真正能用心去开发自己 思维.设计一款创意海报与文字说明。 尺寸：60*90CM 分辨率：72dpi 完成时间：当天之内完成 标题：策划一个汽车广告方案，要求准确表达广告信息，并具有审美情趣。 内容： 需要表现出该相机独特功能性及制造公司的品牌形象，并注意引导消费者进行购买 . 要求：了解当下创意的重要性,并真正能用心去开发自己 思维.设计一款创意海报与文字说明。 尺寸：60*90CM 分辨率：72dpi 完成时间：当天之内完成 * 1 NO.1：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” 　　“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“如果脑白金不好，请你告诉100个人……如果脑白金好……”要说“脑白金”的“烧钱”本领在中国广告业界是一流的，恐怕没有人不信。 　　每晚在多家电视台黄金时段，这种对十几亿中国人的“疲劳轰炸”近乎疯狂。从开始的几岁孩子模仿卡通老爷爷老奶奶抱着“脑白金”跳舞引得全家人哈哈大笑，到后来一看见“脑白金”登场就赶紧换电视频道，久而久之，人们对这种广告战术也渐渐失去了兴趣。 　　2002年11月28日，因在广告中涉嫌夸大宣传、同时涉嫌篡改卫生部批准的产品说明书，“脑白金”广告在湖南遭禁。 实际案例分析 1 NO.2：“等着你来包” 　　一名性感女郎跃然画面上，下端一行极具挑逗性的大字：等着你来包。这个“广告发包”的广告，其中“包”字还特地用黄色作了处理。若非凑近细看，还真看不出广告右上角的一行小字“遍布全市的黄金广告位”。 　　对于这幅悬挂在深圳市华强路上引起争议的广告，创意者颇为洋洋自得，“广告需要的就是卖点，能引起路人注意，说明我们的创意是成功的。”而当地工商局广告主管部门在接受媒体采访时也表示，不过是广告公司的一个创意而已，在画面中并没有出现暴力或色情的东西，没有违反《广告法》，“对于一些新奇的广告创意，市民完全不该朝‘邪’处想”。 　　究竟是市民想“邪”了还是广告公司想“邪”了，在法律对此无能为力的情况下，恐怕一时没有人说得清。但深圳当地市民对此广告的轻蔑和反感之情是显而易见的，“广告没有问题，那就是市民自己‘心存杂念’，是市民的素质问题了，就像说完‘黄段子’的人突然一脸严肃地宣布，不许笑，谁笑谁就是流氓！” 1 NO.3：“有了金银花牙膏，咱老少爷们才吃得欢！” 　　两则广告发生时的情景大致相同，都是衣着华贵的皇帝老儿和一帮臣子在一边品尝山珍海味，一边纵情饮酒作乐。一则是皇上的牙突然疼了，恰好金银花牙膏出现，皇上一用“立竿见影”，于是龙颜大悦，“有了金银花牙膏，咱老少爷们才吃得欢！”。另一则是皇上酒喝多了，惹皇后担心，但殊不知皇上悄悄服用了“海王金樽”，“第二天舒服一点！” 　　且不说那时候是否有了类似“海王金樽”的“宫廷秘方”之类的解酒药，但要说古时候就有了流水线生产出来的牙膏，恐怕是一件“强奸历史”的事。况且，还没听说过哪种牙膏对治牙疼有这般特效的功能，简直比任何镇痛消炎药还灵。 　　另一个令人胃口泛酸的是广告所透露出的一股千年陈旧迂腐的“君权”和“腐败”气息。且不说在当今民主法制的时代，你一个堂堂的“一国之君”不顾黎民百姓生死而公然在电视上纵情吃喝，而且，就你这吃喝还能派生出一套“后勤服务商品”来，牙被咯了赶紧上某某牙膏，酒喝高了赶紧服某某“金樽”，哪里还有一点“勤于朝政”、“贤君明臣”的影子？ 　　再说了，如今的“宫廷秘方”多了，四处流传，俯首皆拾，你一个假皇帝老儿在这儿作秀又算得了什么？ Italy Vs New Zealand. Challenge the other side of the world.意大利对阵新西兰，挑战世界的另一端。 广告公司: McCann Erickson Italy创意总监: Marco Cremona, Gaetano Del Pizzo艺术总监: Federico Fanti文案: Valerio Delle Foglie插画: Studio Roque摄影师: Sara Scamarcia [via] 哥本哈根动物园：公交车体广告 广告公司: Bates YR, Copenhagen, Denmark创意总监: Ib Borup艺术总监: Peder Schack [