《鬼妈妈》电影推广三步曲.pdfVIP

ISION V 国际视野 《鬼妈妈》电影推广三步曲 编译 张淼 / 要营销这样一部风格独特的影片，宣传方另辟蹊径，用现实与虚拟相结 合的方式，借助网络和传统渠道、步步深入的三步曲营销给观众，从 而赢得了票房上的成功，也为电影营销创造了一个值得借鉴的案例。 年 月，根据畅销图 一步影响了博客的读者，勾起了他们对电影的好奇和 2 画小说《 》 热情。应该说，第一阶段的营销活动找到了网络“意见 今 Cor aline 领袖”，打开了互连网主动传播通道，为后两个阶段打 改编 的史上首部 3 D 逐格动画片 《鬼妈妈》 下基础。 （ ）在美国上映。电影 第二阶段的目的是吸引更多的观众到官网了解影 Coraline 表现了超现实主义和现实交融 片的细节。要实现这一目标，营销活动从网络世界转到 混合的风格，其中不乏古怪的 了现实世界。首先，Ｗ＋Ｋ公司制作了数千把长柄万能 幽默。 钥匙，这就是片中主角用来开启第十四道门的钥匙。接 要营销这样一部风格独 着，公司将这些钥匙散放到全美 座城市，承诺找到 10 特的影片，宣传方另辟蹊径，一 钥匙的人可以获得海报和观看官网短片的密码作为奖 改以往仅仅依赖传统媒体宣传 励，这一举动激起了大家参与寻找钥匙的热情。 电影的方式，采用了多渠道、 另外，公司还在户外制作了一系列大型广告。有些 多阶段、多元化的营销方式， 广告很有创意，例如路人经过广告屏幕的时候，屏幕里 运用跟影片相关的要素——人 会出现自己的照片，眼睛部分的图像被换成纽扣—— 偶、钥匙、纽扣等，设计了一个 这一形象与电影主题相关。同时，电影营销部门还与 三阶段的营销方案。 N ike进行联合营销，与后者合作生产了3000双特制球 在第一阶段，负责营销的 鞋——C or a l in e D u n k s送给影迷。只要上官网观看 W ie d en +K en n e dy 公司 （以下 影片、取得隐藏的密码，就有机会赢得这双限量版球 简称Ｗ＋Ｋ）