电子商务的网络营销学习子资料.pdf

第5章 电子商务的网络营销 第 章 电子商务的网络营销 第 章 电子商务的网络营销 5 5 第第 章章 电电子子商商务务的的网网络络营营销销 55 5.1 市场和营销理念的变迁 5.1 55..11 5.2 网络营销 5.2 55..22 5.3 网络营销模式与策略 5.3 55..33 5.4 网络营销技术 5.4 55..44 5.5 5.5 网上购物流程 55..55 5.6 5.6 网上营销实例分析 55..66 返回本章首页 第5章 电子商务的网络营销 5.1 5.1 市场和营销理念的变迁 55..11 5.1.1 IT 5.1.1 IT技术引发的时空观念的变化 55..11..11 IITT 5.1.2 5.1.2 市场信息传播模式的变化 55..11..22 5.1.3 市场性质的变化 5.1.3 55..11..33 5.1.4 消费者概念和行为的变化 5.1.4 55..11..44 返回本章首页 第5章 电子商务的网络营销 5.1.1 IT 5.1.1 IT技术引发的时空观念的变化 55..11..11 IITT 信息技术和网络技术在商务中的应用，极大地促 进了整个组织和管理领域的变革。当代信息技术和网 络技术在商务领域应用的产物就是电子商务。电子商 务系统的运作导致人们时空观念的变化。我们将要受 到两种不同时空观念的影响。一种是传统意义上的时 空观，一种是信息网络时代的时空观。时空观念的重 组对于市场营销策略的制定和商业竞争是十分重要的。 返回本节 第5章 电子商务的网络营销 5.1.2 5.1.2 市场信息传播模式的变化 55..11..22 ．双向的信息传播摸式 1．双向的信息传播摸式 1．．双双向向的的信信息息传传播播摸摸式式 11 ．推拉互动的信息供需模式 2．推拉互动的信息供需模式 2．．推推拉拉互互动动的的信信息息供供需需模模式式 22 ．多媒体信息传播模式 3．多媒体信息传播模式 3．．多多媒媒体体信信息息传传播播模模式式 33 返回本节 第5章 电子商务的网络营销 5.1.3 5.1.3 市场性质的变化 55..11..33 ．生产厂商和消费者的直接网上交易 1．生产厂商和消费者的直接网上交易 1．．生生产产厂厂商商和和消消费费者者的的直直接接网网上上交交易易 11 ．市场的多样化、个性化和时变化 2．市场的多样化、个性化和时变化 2．．市市场场的的