第二届中国大学生公共关系策划大赛.doc

第二届中国大学生公共关系策划大赛 The 2nd China University Students PR Plan Contest 参赛表格 参赛选题： 方正 策划主题： 方正2009“创新·宏心·融”计划 参赛团队： 华中大创新方阵 代表院校： 华中科技大学 指导老师： 陈先红 教授 团队队长： 丁静 团队成员： 李梦婷、严萱 、蔡鹏飞 提交日期： 2008年06月15日 第二届中国大学生公共关系策划大赛 The 2nd China University Students PR Plan Contest 目录 第一部分 项目综述 5 第二部分 项目报告 7 一、项目背景 7 1. 方正集团现状分析 7 2. 中国IT市场分析 7 2.1 IT政策分析 7 2.2 IT市场形势分析 8 3. 竞争对手分析 9 4. 消费者分析 11 5. SWOT分析 13 二、项目调研 14 1. 品牌诊断 14 2. 品牌处方 14 第三部分 项目规划 16 1. 公关目标 16 2. 公关策略 16 3. 活动设计 18 4. 目标公众 18 5. 创新性分析 19 6. 可行性分析 20 7. 传播设计 24 第四部分 项目实施 26 1.“媒介融合·创新” 26 1.1 “做自己的媒介掌门人” 方正杯中国大学生自媒体设计大赛 26 1.2 “超越梦想，融合创新” 方正媒介融合高峰论坛 33 1.3 “传递创新火焰，融化技术坚冰” 第四届王选奖颁奖仪式暨寻找22位王选精神传递人 36 2.“爱心融合·活力” 43 2.1 “不哭，我们用笑容祭奠” 方正512微笑宣言 43 2.2 “爱心漂流，让你宏” 宏心团爱心漂流计划 46 第五部分 项目预估 50 1.效果综述 50 2.费用预算表 51 3.项目进程表 54 4.附件 附件1：消费者事前调查问卷样卷 附件2：消费者调查问卷研究报告 附件3：方正竞争对手分析报告 5.致谢 第一部分 项目综述 此次策划案以2008年IT政策和市场形势分析为基础，以2009年的社会热点为机会点，整合方正集团已有的品牌资源，提出——“融”计划年度品牌宣传主张：我们以“媒介融合·创新”为主线，以“爱心融合·活力”为辅线，两大主题活动“新”“心”相映，配以“方融天下”为传播口号，实施年度品牌传播规划。 “媒介融合·创新”的活动计划：“做自己的媒介掌门人”——方正杯中国大学生自媒体设计大赛，让大学生在创新大赛中自觉体会电脑作为媒介融合终端的王者地位，传播方正电脑融者之王的企业气质。“超越梦想，融合创新”——方正媒介融合高峰论坛，齐聚IT界的行业精英共同分享新世纪IT产业的创新成果，共商媒介融合的新成果与新形势。“传递创新火焰，融化技术坚冰” 第四届王选奖颁奖仪式暨寻找王选精神传递人，通过奖励技术创新人才，寻找企业内部创新精英，从而强化企业不断创新，低调奋进的精神，弘扬方正王选创新文化。 “人情融合·活力”的活动计划：“不哭，我们用笑容祭奠”——方正512微笑宣言，纪念四川地震一周年，牵手地震孤儿，联合网络媒体，启动网络微笑宣言仪式，号召网友共同祭奠。“爱心漂流，让你宏”——宏心团爱心漂流计划，招募红心团民族爱心大使，共赴全国少数民族山区，促进中华民族大融合。 由于方正的主要品牌积累来源于IT行业，在中国市场中，它的PC知名度非常高，而刚刚确立的另一主业医疗医药，其市场知名度还很低，因此我们将把方正IT的知名度和美誉度作为品牌传播的基点和落脚点，通过树立方正集团IT创新、活力的民族品牌形象，从而带动方正医疗医药以及其他产业的发展，最终实现“爱屋及乌”的品牌效应。在整个项目策划中，我们的品牌整合传播活动将以人们对方正IT产品的品牌认知为品牌传播轴，进行整个项目策划活动。 策划案中，我们针对活动整体和受众整体特征，选择强有力的传统媒体和新媒体组合，同时根据具体活动，有针对性地选择一些地方媒体加以配合，以实施全国媒体和地方媒体相结合、传统媒体和新媒体相结合的媒体组合策略，以求达到最佳传播效果。 整个传播过程在北京启动，在全国七个区域、十七个城市重点实施，最终实现以点带面，辐射全国的传播效果。整个策划案将充分利用新闻事件、校园公关、政府公关等公关手段，分阶段、多层次地传播企业信息，实现整合品牌沟通效果。 1.需要解决的问题 （1）方正在多元化产业扩展过程中如何进行有效的品牌整合传播？ （2）方正的市