CAV音响2013年整合传播策划.ppt

通 路： 连锁专卖，网络广泛； 形象规范，识别明显； 高价位物有所值； 逐渐向立体价位转变。 阶段性安排 ②组合销售 表现在两个方面，一是产品系列套餐组合销售，如梦幻之星家庭影院套餐，梦幻DSP-393OK功放+梦幻2号音箱+梦幻中置及环绕。二是联合促销，如熊猫音响的“买熊猫家庭影院，赠熊猫数码彩电”，“买AV-DV70送爱华随身听”。 ③文化营销 以音乐欣赏会推介产品。如“君悦.天地悦世纪之声Hi-Fi欣赏会”，“尊宝音箱.安桥功放影音极品视听展示会”，“先科之”大型音乐会，“99成都法国劲浪日本安桥高级音响欣赏会”等。 ④节日促销 如 杰作音箱与凤之声功放在国庆期间联手推出零点利大酬宾活动。 ⑤服务营销 如奇声家庭影院在成都举行“不满意，拿来退”经销商联合签名承诺活动。 产 品 价 格 企业： 世界领先的数字技术和现代大工业生产制造工艺； 产、供、销一条龙的实力企业； 倡导时尚生活的企业理念 产品： 模范执行传统的DIP行业制造标准和SKD现代大工业生产制造工艺，高标准，严要求； 精工制造，美仑美的欧洲品质； 技术含量与器材含量远远超过行市水平。 产品线应逐渐宽化 通 路 企 业 宽产品 线 立体价位 产 品 价 格 价 格： 二、品牌现状及提升 国际背景 实力强大 专业能力 高档 科技 时尚 完美 实力 国 际 品 牌 高档 科技 时尚 完美 原有品牌 新品牌 注入 三、品牌提升步骤 行业名牌 国内知名品牌 国际知名品牌 销售提升 四、广告任务和目标 国内知名品牌 品牌提升 整合传播 行业知名品牌 99年 2000年 以世界领先的数字技术和现代化大工业生产 工艺，专业为消费者提供顶级影音享受的国际品牌 五、品牌定位 五位一体品牌屋 国际品牌 产品 高标准 严要求 欧洲品 质；技术 含量多 技术 世界领 先的数 字原音 技术； 网络 涵盖一 二级市 场的强 大覆盖 能力， 数量众 多，布 点广泛 品牌 广告语： 至纯至 真，世 界之音 ；突 出CAV 英文， 淡化中 文；国 际化的 广告表 现风格 品牌 代言人 国际天 皇巨星 实力和 地位的 体现； 艺坛长 青树， 颇多经 典之作 六、品牌口号语 至纯至真 世界之音（方案一） 竞争力——新概念——差异化 该口号语属一个全新的概念，完全不同于竞争对手所提出的概念，与竞争对手德概念相比，产品的相关性更强，诉求主张更鲜明，差异化更明显。 感召力—— 国际化 产品利益点 产品使用效果 与CAV的定位相符合的是：该品牌口号语简洁、大气，突出了国际品牌的特点；并直接点明了产品的利益点和使用效果，对消费者具有直接而鲜明的记忆效果，具有强大的感召力，同时与产品概念“数学原音”的内涵不谋而合，方方面面的信息传递比较一致，具有整合性。 具有强大实力的CAV企业以世界领先的数字原音技术和现代大工业生产制造工艺为顾客提供产供销一条龙服务，倡导高尚生活理念，输出欧洲品质产品。并以国际巨星谭永麟为品牌代言人提升品牌形象，加强促销力度，凡此种种，均构成对该口号的全方位有力支持。 在广告宣传上则注重渐进与突变的处理。突变，如弱化CAV的国产品牌特征而实出其英文，强化国际感；渐进上的处理则注重原有合理的品牌形象要素的传承，如继续请国际巨星谭咏麟为品牌代言人等。 支持力 产品 欧洲 品质 技术 数字原 音技术 企业 产供销 一条龙 代言人 国际级 影视歌 多栖名 星 广告 突变 渐进 七、产品、技术概念 数字原音（方案一） 概念阐释： 以此概念来概括CAV音响的技术特征，使其与竞争对手区隔，做到差异化。 采用“先入为主”的概念宣传策略，将“原音”这一最能体现音响效果特征的概念 CAV化，抢先“独占”这一概念，以达到树立行业领先技术标准，提高企业权威性的宣传目的。 数字原音的提法，使CAV紧跟时代潮流，具时尚感； 以此概念对CAV原有有关CAV品牌、产品的技术概念（如未来音响、数字音响、新音响等）进行统合，以免信息传播要素的芜杂； 技术支持：总称（“数字原音技术”） 从数字均衡器到数字声场处理等全过程数字处理技术； 多种高保真