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年 月号 市场周刊·理论研究 商务营销 20082 影视节目植入式广告效果分析 程蓉蓉 南京菲尼克斯电气有限公司 市场部,江苏南京 ( 211100) 摘 要:本文简要介绍了影视植入式广告在国内外的发展现状,对其效果进行了客观的分析和评价,介绍了目前比 较科学和完善的植入式广告效果评估方法并提出完善的建议,最后根据以上分析给出提高影视植入式广告有效性 的一些方法。 关键词:影视植入式广告效果;效果评估; 效果评估体系 PVI-Model 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) F713.8 A 1008-4428200802-53-04 一、影视植入式广告产生背景及现状 好莱坞成立了专门的代理公司,其职责就是为公司品牌植 、影视植入式广告定义 入寻找机会。 1 对植入式广告的定义是:植入式广告又称植入式 年美国第一季度排名前十位的黄金时间电视节 CTR 2005 [2] 营销(也称“隐性广告”、“软性广告”)是指将产品服务或品 目中,就有 个植入式广告 。 12,867 牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电 ()国内:前一段时间热播的电影《天下无贼》也许大 2 影、电视剧、电视节目等各种媒介内容中,通过场景的再 家都还记忆犹新,关于其片中是或可能是的隐性广告都被 现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的 网友们一一剖析,据称其片中隐藏的最深的广告乃“七匹 一种营销方式。 狼”的广告,片中一场景为几匹狼站在山上,正好有七匹! 2、影视植入式广告产生的背景 当然这只是戏谑之言,《天下无贼》中植入广告的运用算是 ()在这样一个被广告信息充斥的社会,观众在长期 比较成功的,其中的纯植入式广告收入就达到 万元。 1 4000 广告的刺激下对广告信息多带有一种抵触的心理,他们对 在某种程度上它也代表了国内植入式广告的水平。 广告的自动过滤再加上多个广告的互相干扰,使得常规硬 仅 年,中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值 2006 性广告的有效性下降。如表: [3] 已近 亿元 ,如“超级女声”、“莱卡我行我秀”等真人秀 10 节目正掀起中国植入式广告的高潮。 关于植入式广告的优势及所受青睐程度就不