益达战略方案.ppt

益达 益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。 中国口香糖的市场状况 近年来，中国口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场规模已达40-50亿元 。包括箭牌、乐天在内的国外投资者在进入中国市场时，都未料到中国口香糖市场 会在短短十几年内达到如此大的规模。随着国际巨头纷纷介入、木糖醇口香糖重分 市场份额，中国口香糖市场已成为国内外投资者关注的一个热点。 益达成功的原因 全新的功能 简洁清新的包装 多样的口味 益达木糖醇的全新功能 无糖口香糖，洁白牙齿，防止龋牙。 “益达”无糖口香糖里含有的木糖醇、山梨糖醇等从天然植物萃取的甜味剂，进入口腔后不会被致龋微生物发酵而产生酸性物质。另外，嚼“益达”无糖口香糖， 能够促进唾液分泌，中和口腔酸性，有益牙齿健康。 益达的全新包装 益达木糖醇多样的口味 香浓蜜瓜味 、香橙薄荷味 、冰凉薄荷味 、　清爽草莓味 、 益达的寓意 　在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多学生们喜欢的叫法。 * *