2013年《市场营销学》判断题型汇总.doc

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判断题汇总 市场营销学是本世纪初在英国产生的。(× ) 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。( √ ) 3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。(√ ) 4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。(× ) 5、市场营销就是推销和广告。(× ) 1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。( × ) 2、制定产品投资组合战略方案,首先要作的是划分战略业务单位。(√ ) 3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。( × ) 4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。( × ) 5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。(× ) 1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。( × ) 2、随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。( × ) 3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。( √ ) 4、在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。( √ ) 5、恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。 (× ) 1.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(× ) 2.马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( √ ) 3.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。( √ ) 4.消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。( × ) 5.影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。( × ) 1.市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。(× ) 2.市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。(√ )) ) ) 1 2、市场领先者战略的核心是进攻。(× ) 3、市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。( √ ) 4、市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。( √ ) 5、采用跟随策略的缺点在于风险很大。(× ) 1.市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。(√ ) 2.在同类产品市场上,同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。(√ ) 3.选择性市场策略的最大缺点是风险较大。( × ) 4.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无选择性市场策略。(√)5.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。(√ ) 1、整体产品包含五个层次,其中最基本的层次是实体层。(√ ) 2、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就是一个产品项目。( √ ) 3、某企业经营儿童“六一”礼品袋,将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里,它采取的是附赠品包装策略。( × ) 4、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍,是比“红双喜”低一个档次的商标,他们采取的是等级品牌策略。(√ ) 5、一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。 (√ ) 1、典型的产品生命周期包括四个阶段,其中第一个阶段是成长阶段。(× ) 2、按照市场营销学对新产品的定义,新牌子产品不属于新产品的范畴。(× ) 3、开发新产品首先要提出目标,搜集“构想”。( × ) 4、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售,这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。(√ ) 5、市场型新产品和技术性新产品是一回事。( × ) 1、某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一次购买10袋以上,则每袋价格为3.6元,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买。(× ) 2、美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后,随着销量和产量的扩大,再逐步降价,这家公司采用的是速取价格策略。(√ ) 3、如果某种产品提价2%,销售量仅降低1%,则其需求的价格弹性系数为2。(× ) 4、产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关,越是

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