蒙牛酸酸乳西安地区策划书.doc

目录 公司简介 3 1. 公司名称 3 2. 公司标志 3 3. 标志含义 4 4. 公司简介 4 5. 公司成员及职务 4 6. 公司口号 4 7. 公司理念 4 代理品牌简介 5 市场分析 6 广告环境分析 6 产品分析 6 Swot分析 8 广告策略 9 广告目标 9 广告定位 9 媒体投放策略 14 1、 媒体选择类型 14 2、 媒介策略与成品的营销策略紧密结合 14 3、 媒介选择标准 14 4、 所选媒体 15 5、 媒体排期 15 广告预算 16 广告预算时间 16 广告执行时间 16 广告预算总数 16 管 理 费 16 总 费 用 16 结束语 16 策划总结 16 预测效果 16 陕西省西安地区奶制饮品广告调查问卷 17 公司简介 公司名称：西安句号广告公司 公司标志： 标志含义：此标志以一个圆形箭头为主体物，体现了公司源源不断的创造力。内部用h和椅子进行同构，表现出公司以客户至上为目的，并表明了一心只做好广告的决心。 公司简介：西安句号广告公司成立于2011年3月10日，公司下辖策划部、设计部、调查部、媒介部四个部门。并把四个部门整合成一个完整的生态链，使公司各部统一又互不干涉，最大限度的保证了公司的效率。公司在创立之初就始终将客户的要求放在第一位从不欺骗客户，且我们不会忽略细节，我们相信任何的瑕疵和披露对整幅产品都是致命的。 公司成员及职务：总经理：刘博 设计部：师胜男 策划部：古倩 调查部：杨欢 媒介部：韩云婷 公司口号：我们只做广告 公司理念：顾客至上 以人为本 代理品牌简介 品牌名称：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司公司始建于1999年8月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。作为国家农业产业化重点龙头企业，肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命，借西部大开发的春风取得了长足发展。 市场分析 广告环境分析： 经济环境：当前中国正处在告诉发展的年代，我们党又是非常想把经济建设搞上去，我们的机会是很多很多的，如果倒退20年企业不会有今天。1997年党是十五大第一次明确提出“公有制为主体，多种所有制经济共同发展，是我国社会主义初级阶段的一项基本经济制度”，其后民营经济发展异常迅速，1999年成立的蒙牛可以说是生逢其时。作为年轻的蒙牛，从体制上看，牛根生个人拥有最大的个人股，不足5%，产权十分清晰，政企分开的程度，包括科学管理的程度，非常符合现代企业制度。产权清晰的民营股份制企业更适应现代市场经济的要求。 得天独厚的自然资源：蒙牛是典型的“草原型”乳业企业，其奶源全部来自大草原，他刚进入市场打的就是“来自大草原”的广告，纯天然无污染高品质是蒙牛对消费者的承诺也是其始终如一的追求。 产品分析： 1、牛奶的质量 质量是产品的重中之重也是消费者最为重视的项目。有31.25%的消费者明确表示，是因为蒙牛的质量可靠才愿意购买。蒙牛始终把质量看作是乳品企业的生命线，一直致力于打造质量兴企的文化氛围，在发展初期即提出了“产品等与人品”的口号。在这种企业文化的熏陶下，为了落实质量第一的理念，蒙牛的员工会从每一个细节做起，尽职尽责的把控好每一个质量环节，严格把好每一个质量关口。奶源的建设与管理是蒙牛好品质的源头，蒙牛自己也建立高科技乳品研究院，靠科技力量不断提升产品质量，定期对公司的原料和成品进行严格检测，切实保证公司出厂的产品符合食品安全要求。再次，蒙牛建立了严格的产品质量责任制，质量管控做到了规范化和制度化，蒙牛有一整套完善的产品质量追溯体系，可以保证每一件产品都能追溯到相关责任人。在最近的三聚氰胺事件中，由于蒙牛始终能够坚持自我， 坚持质量决定一切这就保证了消费者放心消费，赢得了消费者的好感。有64%的消费者对于蒙牛的评价是较为理想甚至更好。 2、牛奶的口味 有58.3%的消费者认为蒙牛的口味是较为理想的。据了解，蒙牛酸酸乳采用鲜牛奶加工而成。它不仅具有牛奶的美味和丰富的营养，而且原味、草莓、AD钙、芦荟、芒果、蓝莓等多种口味供选择，能满足不同消费者的口味，尤其是年轻女生，酸酸甜甜的香浓奶味深受 他们欢迎。酸酸甜甜就是我，应经成为广大女性消费者的口头禅。 3,牛奶的品牌 有89.59%d 消费者认为能牛的品牌是较为理想的，这其中有29.16%的认为蒙牛的品牌做的非常好。品牌的攀升和消费者的信赖和支持是密不可分的，也与企业的内部的管理文化和严格的产品质量标准是分不开的。正因为蒙牛乳业拥有绿色健康的生态奶源和高科技现代的生产及加工设备，才能够在竞争如此激烈的乳业市场中成为领军人物，得到消费者的认可和信赖，并且在国际市场上有良好的口碑和不俗的成绩。 4，牛奶的价格 有97.92%的消费者认为蒙牛牛奶的价格是