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什么是企划 Edit by Marketing Team 2010/09/06 FOXCONN Confidential CASBU 第一讲：第一讲：认识企划 FOXCONN Confidential CASBU 目录企划简介企划的组成与分类流行的企划营销组合概念企划的流程如何做 合格的企划人 FOXCONN Confidential CASBU 企划简介 FOXCONN Confidential CASBU 什么是企划? ※企划，又称企业策划，是一个由个人、多 人、组织团体、甚至是企业为了完成某个策略性目标而必经的首要程序。※企划 是为理性决策提供按效益化原则设计 的方案。 FOXCONN Confidential CASBU 企划的来源企划源于日本，成型于台湾，是台湾 的企业把企划带给中国大陆的企 业。但是追踪企划的真正来源，应该溯源于欧美的企业顾问或者企业咨询机构。 FOXCONN Confidential CASBU 哈佛定义的企划企划是一种程序，本质上是运用脑力 的理性行为，是针对未来要 发生的事情的 当前决策，即企划是预先决定：作什么 ？作什么？作什么何时做？如 何做？谁来做？何时做？如何做？谁来做？ FOXCONN Confidential CASBU 企划的内涵 企划是一个战略系统，广义上牵涉到企业的发展战略、品牌战略；狭义上牵涉到 企业的营销管理、广告策略和市场管理。 FOXCONN Confidential CASBU 企划的功能企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效 益规避风险和追求效益最大化是规避风险和追求效益企划的两大功能。 FOXCONN Confidential CASBU 企划的误区※认为企划没有必要※认为必然要耗费大量的人力和财力※认为 企划就是做广告※认为企划就是做营销 FOXCONN Confidential CASBU 没有企划，就没有真正的企业!所谓企划就是企业的策略规划，即运用企业可以得 到的资源，以带有创意的可行方案来实现企业的目标。 FOXCONN Confidential CASBU 企划的组成与分类 FOXCONN Confidential CASBU 企划的组成构思目标分析现况 归纳方向判断可行性拟订策略实施方案追踪成 效与评估成果 FOXCONN Confidential CASBU 请大家列举企划的种类 FOXCONN Confidential CASBU 企划的分类 市场调研关系营销 网络营销营销市场定位 服务 企业形象 企划 整合营销传播产品 广告促销营销渠道价格 品牌 FOXCONN Confidential CASBU 1、市场营销调研企划市场营销调研是进行营销企划的前提，调研的结果是企划方 案的重要依据。 FOXCONN Confidential CASBU 2、营销企划营销企划是企业在市场营销活动中，为达到预定的市场营销目标，结 合市场调研市场调研结果，全方位、多角度的把握目标市场和顾客群的利益共性，从 而对企业的人、财、物等各种资源进行优化配置，并就整体市场营销或市场营销的某 一方面进行分析 、判断、推理、预测、事实和制定市场营销方案的行为。 FOXCONN Confidential CASBU 3、市场定位企划是企业营销企划的前提和基础。针对特定目标市场，而非整个市 场。发挥 区位环境优势；充分考虑市场风险和市场潜力，以及发展资金压力。 FOXCONN Confidential CASBU 4、企业形象企划简称CIS是指通过专业运作把企业经营管理和企业精神文化传达 个社会公众，从而达到塑造企业个性、显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感 ，营造企业的核心竞争力和长期竞争优势的一种行为。 FOXCONN Confidential CASBU 5、产品企划了解潜在市场的特征，以之寻找消费群体的构成和可能购买的消费群 体，并通过对这个群体的描述，为项目基础定位提供依据 。产品企划的最终目的不在 于如何使消费者接受企业的产品，而是企业如何最大限度的满足消费者的各种需求。 FOXCONN Confidential CASBU 6、品牌企划品牌企划包括：品牌定位品牌