2009年MR内衣IMC推广计划方案.ppt

2009年猫人IMC推广计划 这个运动是什么？ 舞动新“S”界——2008猫人钢管健身舞群英汇 活动梗概 S：S曲线/代言人小s/猫人3s主义（sexy性感、self自信、smart智慧）/ 表现力和想象力，富于传导 钢管健身舞：集健身、塑型为一体，体现健康、活力、灵动的性感之美。 群英汇：多重参与形式，集合各界爱舞人士力量，打造的主题活动，年度 盛事 媒体联合： 1家卫视 1家杂志 1家网站/论坛 品牌联合 一家全国连锁健身会所 造势 A：一二线专卖店开店活动 活动形式： 进店有礼 进店消费送开门红包。凡开业当天进店顾客，均可获红包一个（10元代金券）。 注：一件产品限用一张代金券。 连环折上折： 开店前期在店铺附近发放折扣卡，活动期间持卡进店消费首次即可获6.8折优惠，消费满299元再送6折卡，可用于下次店内购买，有效期为开张后一个月内。 Vip邀请 活动期间购物满399元即可赠贵宾卡一张。 （上述内容涉及折扣与消费金额仅为建议，客户可根据实际情况自行确定） A：一二线专卖店开店活动 活动宣传： 1、由头：新店开业，优惠大放送，以答谢顾客多年对猫人支持厚爱。 2、利益承诺点： 新店开业，全场连环折扣优惠，更有惊喜抽奖等丰富活动，不可错过！ 3. 宣传形式（可选） 1）前期宣传预热 短信通知＋报广＋DM单＋广播＋电视台广告 2）活动中宣传 活动中派专人在附近人流量集中区域发放DM单，进行活动宣传； 现场氛围的营造/X展架/POP等 现场循环播放广播稿 A：一二线专卖店开店活动 公司支持： 1、新店开张宣传道具支持：10元代金券 DM单张 折扣卡 vip卡 2、新店开张宣传道具全套设计： 10元代金券 DM单张 折扣卡 vip卡、X展架、pop、报广、广播稿、新店开张氛围布置图、开张方案等 核销支持： 每开一个新店由猫人事业部支持核销一千元，可核销门头或宣传费用。 B：三线专卖店开店活动 活动形式： 开门见喜 进店消费即送开门红包。凡开业当天进店顾客，均可获红包一个（10元代金券）。进店消费每天前二十名顾客，再送价值59元红运内裤一条。 连环折上折： 开店前期在店铺附近发放折扣卡，活动期间持卡进店消费首次即可获6.8折优惠，消费满299元再送6折卡，可用于下次店内购买，有效期为开张后一个月内。 Vip邀请 活动期间购物满299元即可赠贵宾卡一张。 惊喜抽奖 活动期间购物的消费者即可凭小票参加最后一天的抽奖活动（奖品建议以猫人产品为主） B：三线专卖店开店活动 现场路演（产品展示）： 将店里主推产品做堆码陈列，或者模特静态展示，建议上午十点和下午二点各进行一次集中讲解配合现场表演，吸引人气，促进消费者对产品的了解。 现场布置： 1、气球、红地毯氛围布置，花篮2个 2、产品展示，产品讲解，配合现场歌舞表演（可选） 3、活动期间，店铺循环播放音乐。 4、礼仪2名，入口处引导往来顾客，派发宣传单 B：三线专卖店开店活动 活动宣传： 1、 由头：新店开业，优惠大放送，让更多消费者体验猫人优质产品。 2、 利益承诺点：新店开业，全场大优惠，更有惊喜抽奖等丰富多彩的 促销活动，不可错过！ 3. 宣传形式 1）前期宣传预热 当地户外广告发布＋当地报广＋DM单（内容为企业简介、活动期间特惠商 品等，让顾客充分认知和预热，随单赠送10元代金券）＋电视台广告 2）活动中宣传 A、活动中派专人在专卖店周边或当地商业中心地带广泛派发DM单； B、现场氛围的营造X展架/POP/花车等 C、现场路演 B：三线专卖店开店活动 公司支持： 1、新店开张宣传道具支持：10元代金券 DM单张 折扣卡 vip卡 2、新店开张宣传道具全套设计： 10元代金券 DM单张 折扣卡 vip卡、X展架、pop、报广、户外广告、广播稿、路演方案、开张氛围布置图、开张方案等 核销支持： 每开一个新店由猫人事业部支持核销一千元，可核销门头或宣传费用，红运内裤 为公司库存产品，以10元成本价提供。 新店开张的活动效果评估 活动是否完全按照活动方案执行（促销货品，折扣，方式） 活动促销品是否到位 终端陈列是否达到要求 2、活动对销售的影响 活动最终销售额 销售转化率（到店人数与最终购买人数） 3、活动投