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“加多宝”衡阳市场广告媒介影响力调研报告11级广告学二班段 谊曹雨倩李珠玲王诗桂邹紫泥2012/12/17一、调查目的:1、了解不同广告媒介的市场影响力,包括权威性、覆盖面和它所产生的实际效益调查,从而为我们以后选择广告媒介提供借鉴; 2、了解“加多宝”在衡阳市的市场占有率以及衡阳市民对它的喜爱程度,以此来制定一个更加符合现状的广告战略;3、了解改名事件对“加多宝”的影响,以及“加多宝”现在的广告战略所产生的效果,并对其战略提出实质性建议。 二、调查内容:1、消费者对“加多宝”和“王老吉”两个品牌的不同认知; 2、“加多宝”选用的各种广告媒介的市场影响力,包括各种广告媒介的权威性、覆盖面和它所产生的实际效益; 3、消费者对“加多宝”的建议。三、问卷分析:1、我们总共打印300份问卷,其中有效问卷为 282 2、在所有有效问卷中男性157名,占总数的 55.7%,女性125名,占总数的44.3%; 3、未成年51份,大约占有效总数的18.1%18-30岁103份,大约占有效占总数的36.5%30-60岁67份,大约占有效总数的23.8%60岁以上61份,大约占有效总数的21.6% 4、在282份有效问卷中,有269人听说过“王老吉”,比率大约为95.4%;有255人听说“加多宝”,比率大约为90.4%; 5、“在加多宝的各类广告中,您认为哪种形式的广告最常见?“,这一题282人中有126人选择了 电视,63人选网络,3人选择广播,17人选手机, 22人选报纸、杂志,51人选择户外广告; 6、“在加多宝的各类广告中,您更倾向于相信哪种形式的广告?”这一题282人中有51人选择了电视,29人选网络,40人选广播,34选择手机,73人选报纸、杂志,55人选择户外广告; 7、“在加多宝选用的各种广告媒介中,哪种最能促进您的购买?“,这一题282人中有72人选择了电视,65人选网络,12人选 广播,41选择手机,53人选择报纸、杂志, 39人选择户外广告; 8、在消费者选择“加多宝”的原因调查中,26人选了价格适中,55人选择口味适合,27人 选广告宣传,117人选预防上火,44人选品牌效应,另外13人选了其它; 9、在282份问卷中有227人认为他们最熟悉的“加多宝”的广告词是“怕上火,喝加多宝” 10、“您认为加多宝的广告宣传做得怎么样?” 这一题282人中有46人选“很好”,98人选择“不错”,75人选“一般”,32人选 了“较差”,31人选择“很差”; 11、在282份问卷中,有165人对明星代言持无所谓的态度,47人支持“加多宝”请明星代言,70人反对。 四、调查结果:1、“加多宝”选用的广告媒介权威性排名: 报纸、杂志 户外广告 电视 广播 手机 网络 2、“加多宝”选用的广告媒介覆盖面排名: 电视 网络 户外广告报纸、杂志 手机 广播 3、“加多宝”选用的广告媒介产生的实际效益排名: 电视 网络 报纸、杂志 手机 户外广告 广播 4、消费者选择“加多宝”原因排名: 预防上火 口味适合 品牌效应 广告宣传 价格适中 其它原因 五、营销建议:1、从调查结果来看,“王老吉”在消费者心中的认知度还略大于“加多宝”,所以“加多宝”还应加大与“王老吉”之间的差异 化宣传,可以继续采用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”和“正宗好凉茶”的广告词;2、鉴于有48.9%的消费者认为“加多宝”的广告宣传一般或者差,因此“加多宝”应该在广告质量方面多下功夫,应该更重视消费者,最好能在产品与消费者之间建立某种联系; 3、在媒体选择方面,电视所产生的实际效益最高,现阶段“加多宝”的广告宣传还是应以电视为主,但不能仅仅依靠电视广告拉动,应形成全方位的立体营销,特别是可以加强在杂志、报纸上的宣传,因为目前“加多宝”的广告在杂志、报纸的覆盖面还不高,但是杂志、报纸在权威性方面具有优势,所产生的实际效益仅低于电视和网络,具有很大的前景; 4、加强“预防上火”的功效宣传,留住老顾客,继续与《中国好声音》的合作,不必要请明星代言; 5、注重公关的力量,积极回应“王老吉“事件,通过软营销加大品牌影响力,另外还可以借助公益广告提升品牌形象。
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