加多宝与王老吉品牌之争个人观点.doc

加多宝与王老吉品牌之争个人观点 最近因为商标之争而闹得沸沸扬扬的王老吉与加多宝之争迅速让大多数人认识了加多宝与王老吉。 在这一场持久的商标战中，消费者都各有各的观点，大部分人都认为广药集团不厚道，别人辛苦了十几年的成果就这样被广药夺取，换作任何人都会不甘心的，但是在商业中这也无可非议，谁不是为了自己的利益啊。但是中国人最讨厌的就是巧取豪夺的公司，所以广药在舆论上就已经占了下风，再加上广药虽然夺回了商标，但是原料和渠道都是别人的，内容全变了，就算一时有些消费者还是会认王老吉这个牌子，但是归根结底人家还是喜欢原来王老吉的味道，试问消费者会接受一个“变味”的王老吉呢？还是会接受一个“改名”的加多宝呢？而加多宝虽然借着消费者的同情心来打开加多宝的市场，而且最近还向两会提交了一份“万言书”，企图进一步一起消费者的同情， 同时也引起了部分的消费者反感，但是我们不能不说这也是一种营销手段，毕竟加多宝是有实力的，不管是渠道建设还是广告策略方面的才能都不是广药集团所能够匹敌的，加多宝拥有自己的优秀的营销队伍，并且对市场的精确地定位，准确的抓住了消费者的心，同时加多宝的广告营销也使大部分消费者认识了加多宝这个品牌，我们走在路上，不管是商店，餐馆还是超市，哪里都会有加多宝的存在，甚至就算有部分消费者想要买王老吉，最终得到的都会是加多宝，这就充分说明了加多宝的覆盖程度之广！ 但是最近的商标之战有愈演愈烈之势，本来我觉得集团之间的商业之争也无可厚非，但是由于加多宝的“万言书”将这场商业之争渐渐演变成了一场司法之争，而消费者也已经对此事感到疲惫了，再这样下去，只会两败俱伤，所以我认为加多宝应该认清现实，重新将重点转移到宣传“加多宝”上来，而不是在这里打无聊的口水战，将强加多宝的市场拓宽，甚至可以放眼海外市场，同时根据加多宝凉茶本身的特性，可以同时发展周边产品，例如加多宝粥，面等等，同时也可以运用加多宝这个商标进军食品行业，推出健康的食品类，加强消费者对加多宝的认知与认可！然后还可以推出新的标语，“加多宝！不只是凉茶！”等等标语，抓住人心。让加多宝向更多的领域进军！