《东拉西扯逛市井》策划.doc

 Contents 方案概述 PEST分析 政治法律环境·1 经济环境·····2 社会环境·····2 技术环境·····2 SWOT分析 优势与劣势···2 机会与威胁···4 栏目组合设计 产品内容·····5 版块设置·····6 营销战略设计 品牌经营·····7 营销策略·····10 广告经营·····13 《东拉西扯逛市井》电视节目策划方案 一、方案概述 随着我国传媒产业的发展，电视进入了品牌争霸的时代。各级电视台纷纷推行精品名牌战略，打造出了一大批独具魅力的优秀节目和品牌栏目。作为地方性的电视台，在与省级 卫视、国家级电视台的竞争中更是处于劣势，如果仅仅是靠传统的思路来经营和管理电视栏目，那只会是在电视市场中被淘汰。那么怎样才能使地方性电视台能在残酷的电视市场竞争中由劣势转为优势呢？这就给地方电视台的经营管理者提出了难题，究竟是走以前的老路，还是另辟途径，寻找收视的突破口，这成了城市电视台经营管理者必须首先 要提出和解决的第一问题。 我国城市电视台共313家，每家数个频道，但大都特色不明，与中央电视台八个频道和省级卫视争夺本市观众，也处明显劣势。面对竞争与挑战，如何就经营定位作出正确的战略选择，办出特色，办出个性，是城市电视台迫切需要解决的问题。笔者认为，立足本市，对城市电视进行社区化定位，依据社区化定位制定科学的经营策略，是城市电视台明智的选择。 在社区化定位的前提下，办一档社区类新闻是有助于提升城市电视台的品牌竞争力的，因此，《东拉西扯逛市井》这档社区类新闻节目是非常有前景的，它虽然也是民生类新闻的一个分支，但是有别于民生新闻的。如今，全国各地有上百个民生新闻栏目，在一些省会城市，其省台与市台乃至同台的不同频道之间，都围绕民生新闻展开了激烈的同城大战，共同争夺有限的地方新闻资源，导致民生新闻的同质化问题日益突出。而《东拉西扯逛市井》这档社区类新闻不仅可以继承民生类新闻的优点，也能摒弃一些民生类新闻现存的一些问题。 二、PEST及SWOT分析 PEST分析 政治法律环境 政府对媒体仍是宏观调控和直接管理，鲜明的党性是新闻传播事业的核心和灵魂，政府制定法律法规来规范媒体行为，宁波亦是如此。此外，国家对民生问题越来越关注，宁波对社区的各项建设也越来越重视。 经济环境 宁波是长江三角洲南翼重要的经济中心城市和重化工业基地，是中国华东地区重要工业城市，也是浙江省经济中心。自从宁波开埠以来，工商业一直是宁波的一大名片。作为全国四大商帮之一的宁波帮享誉全球，改革开放的总设计师邓小平曾经提出“要把全世界的宁波帮都动员起来建设宁波”的口号。改革开放以来，宁波经济持续快速发展，显示出巨大的活力和潜力，成为国内经济最活跃的区域之一。 作为一种产业经营，同类媒体之间，不同类型的媒体之间，不可避免地要出现互相覆盖和渗透市场，争夺和分割生存空间的情况。一个栏目的发展，不仅要和同是栏目进行比较，也要对不同类的媒体进行受众的分割。 社会环境 媒体和社会密不可分。宁波是文明城市，对于营造文明和谐的社会环境凸显重要。媒体作为整个社会的一员，扮演着特殊又重要的角色，媒体可以影响公众关注的焦点，引导社会舆论，媒体与受众同处于这个社会中，要和谐发展，从而推动社会的和谐发展，宁波作为文明城市，对于营造文明和谐的社会环境看的比较重，栏目在这种和谐的社会环境中成长是有利的。 技术环境 为了适应时代发展的需要，突显媒体的企业属性，各类媒体纷纷运用技术环境来营造符合自身特色的系统，在宁波这个繁华的大都市更是如此，也正因如此，各大媒体间的竞争加剧，共同促进了传媒业的发展。 《东拉西扯逛市井》的SWOT分析 竞争优势 从整个电视媒介平台分析 1、宁波电视台是一个城市电视台，相对于中央电视台和省台来说，辐射范围较小，但是城市电视台与其受众共处于同一社区，文化同根同源，有共同的文化维系力； 2、宁波电视台因覆盖区域小，容易准确划分目标受众，从而根据受众需求、兴趣等采制节目内容； 3、宁波电视台受众相对单一，受众与其有地域、心理、文化价值的接近性，主动参与性强，信息传播的互动交流容易。而且宁波电视台可以利用地域文化差异创作的带有浓郁地方色彩的节目，可以在市场上占领一席之地。 从《东拉西扯逛市井》本身分析 1、该栏目有着准确清晰的定位，就是专注于社区新闻，逐步确定栏目自身的服务引导于大众的定位，描上以社区为特色的鲜明色彩，容易被受众所关注。 2、内容涵盖丰富，把民生新闻细化到社区新闻，更贴近受众的日常，而且，相关内容完全来自社区，影响面较广，比较容易形成影响力。 3、能借助社区的传播途径，充分发挥议程设置功能，引导受众，提高收视率。还能通过与社区高强度的互动性，稳定电视受众。 4、目前，民生类新闻受到观众的喜爱，但完全定位于社区的新闻类节目较少，