七喜电脑策划方案广告大赛优秀作品.doc

七喜电脑广告策划案 PAGE PAGE ２ 全国大学生广告艺术大赛 七喜电脑广告策划案 全国大学生广告艺术大赛 内容提要 第一部分 市场环境分析篇是针对电脑市场进行整体分析，?构成这一市场的主要产品的品牌，品牌的分布情况，以及?各主要品牌所占据的市场份额?，同时分析了行业发展趋势，确定了台式电脑在中国还是处于一个行业成熟期时代。 第二部分 七喜电脑营销提案部分，通过几个方面的原因阐述，确定了选择上海作为七喜电脑的营销重点，同时确定了企业的主要竞争对手，并为七喜电脑选择了六种武器作为差异化竞争的手段。 第三部分 七喜广告创意提案部分，通过对产品分析，消费者分析包括消费者获知电脑信息的媒介分布，消费者购买电脑的主要考虑因素，以及消费者购买电脑的主要用途分析，分析04年的七喜广告创意，同时同主要竞争对手的广告创意区别，分别设计了不同的电视广告，报纸广告以及地铁广告，并制订了三个公关活动，包括校园路演，设立七喜奖学金，赞助《相约星期六》节目。 第四部分 七喜电脑媒介提案，确定媒介投放的目的，投放区域。分析目标群体媒介接触，详细调查了竞争对手在上海的媒介投放情况，确定七喜电脑在上海选择的媒介类型，及选择原因，媒介发布频率，媒介发布时间。 第五部分 广告预算，在七喜电脑04年营销总额的2%作为广告预算的框架内，详细罗列了电视媒介预算，报纸媒介预算，地铁户外媒介预算，公关活动校园路演、设立七喜奖学金及赞助《相约星期六》的预算。 附件部分 对两类群体～大学生群体、社会工作人士群体进行了市场问卷调查。了解了消费者品牌机市场占有率，拥有电脑情况，对于七喜电脑的知晓度，购买电脑主要的考虑因素，购买电脑以后的主要用途分布，获知电脑信息的主要媒介分布，购买电脑的场所选择情况，心目中品牌机价格，对于售后服务的要求，对于显卡问题的看法，了解市场上最受消费者欢迎的电脑品牌。 目 录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _Toc108367901 第一部分 电脑市场环境分析篇 PAGEREF _Toc108367901 \h ５ HYPERLINK \l _Toc108367902 一、群雄争霸的电脑市场上的品牌分布 PAGEREF _Toc108367902 \h ５ HYPERLINK \l _Toc108367903 二、占据半壁江山的6大电脑厂商的市场占有率 PAGEREF _Toc108367903 \h ６ HYPERLINK \l _Toc108367904 三、电脑市场整体是发展且有需求的 PAGEREF _Toc108367904 \h ６ HYPERLINK \l _Toc108367911 第二部分 七喜电脑营销提案篇 PAGEREF _Toc108367911 \h １１ HYPERLINK \l _Toc108367912 一、七喜电脑企业概况 PAGEREF _Toc108367912 \h １１ HYPERLINK \l _Toc108367913 二、确定营销地点（局部战略） PAGEREF _Toc108367913 \h １１ HYPERLINK \l _Toc108367917 三、华东地区的销售重点应该放在长三角地区——上海 PAGEREF _Toc108367917 \h １３ HYPERLINK \l _Toc108367918 四、竞争对手确定 PAGEREF _Toc108367918 \h １４ HYPERLINK \l _Toc108367920 五、目标群体分析 PAGEREF _Toc108367920 \h １４ HYPERLINK \l _Toc108367923 六、确定企业的竞争策略 PAGEREF _Toc108367923 \h １６ HYPERLINK \l _Toc108367931 七、广告战略 PAGEREF _Toc108367931 \h ２３ HYPERLINK \l _Toc108367932 第三部分 广告创意提案篇 PAGEREF _Toc108367932 \h ２４ HYPERLINK \l _Toc108367933 一、产品分析 PAGEREF _Toc108367933 \h ２４ HYPERLINK \l _Toc108367938 二、消费者分析 PAGEREF _Toc108367938 \h ２５ HYPERLINK \l _Toc108367939 三、电视广告 PAGEREF _Toc108367939 \h ２６ HYPERLINK \l _Toc108367940 四、报纸媒介平面广告 PAGEREF _Toc108367940 \h ２９