王老吉展望2010亚运盛会《群星加油会》策划方案.doc

PAGE PAGE 2 先声夺金群星加油会 项目背景 2009年2月，第16届广州亚运会组委会宣布加多宝饮料有限公司（旗下包括红罐王老吉凉茶和昆仑山矿泉水等产品）正式成为广州2010年亚运会高级合作伙伴。迎合着这样的盛会荣光和重大平台，王老吉获得了巨大的营销机遇和品牌提升空间，由此也开始了旨在宣传亚运、推广亚运、倡导“激情盛会、和谐亚洲”的详尽营销策略。亚运歌手挑战赛是王老吉整个亚运营销的第一主题活动，也可视为是一场提前开幕的亚运会赛事。该项目取名“先声夺金”，寓意参加歌手挑战活动，不仅能成为王老吉亚运金牌歌手，还将夺得第一枚”亚运赛事”金牌。如此殊荣，必将在体育爱好者、音乐爱好者以及全国观众中引起热烈反响。 而先声夺金群星加油会是《先声夺金》的序幕战，是整个活动推广的第一步。能否打响这第一战，赢得“开门彩”，对于《先声夺金》和王老吉整个亚运营销策略来说，都具有至关重要的作用。 项目概述 《先声夺金》群星加油会作为《先声夺金》的全国启动仪式，将集聚中国文体界最耀眼的星光，打造最广泛的传媒影响力，通过活动流程和内容方面的精心设计，呈现最具吸引力的明星表演和众多看点，由此达到《先声夺金》整个节目的最佳宣传效果。先声夺金群星加油会，以“加油”为整场活动的贯穿线索，在盛大欢乐的氛围中共同展望2010亚运盛会及《先声夺金》节目，用最激昂最感动人心的歌声，为《先声夺金》加油，为体育健儿加油，为亚运加油！ 项目亮点 文体明星齐聚一堂，星光熠熠收获社会关注 《先声夺金》群星加油会，以明星为宣传点，邀请文艺界和体育界众多知名人士表演或观礼，一起为亚运会和《先声夺金》打气助威，不仅为观众呈现一场文体界星光熠熠的欢乐盛宴，同时借助强大的明星影响力为《先声夺金》拓展节目知名度，提升节目品牌。 演艺界明星的选择范围，将囊括两岸三地众多知名艺人，既有老牌实力唱将，又有具备良好口碑和超强人气的当红新人。 体育明星的邀请范围则不仅包括现役知名教练、运动员，还将邀请已退役体育名将再现风采；不仅有乒乓球、羽毛球、体操、柔道、举重等我国各个夺金大项中众多明星冠军，还将邀请进入到2010年广州亚运会中一些非奥运项目的优秀选手进行观礼（如龙舟、体育舞蹈等），以此展现2010广州亚运会的岭南特色和独特风采。 特别值得一提的是，本次《先声夺金》群星加油会还将会特别邀请众多广东籍艺人和体育明星为家乡助阵。如陈燮霞，杨维，张洁雯，朱芳雨，劳丽诗，冼东妹等。 跨界组合惊艳亮相，倾情献唱令人耳目一新 在《先声夺金》群星加油会上，将有六组体育界巨匠和六组文艺界明星登台献唱。而其中的特别之处在于，每首演唱歌曲都将由文体明星和知名艺人搭配完成，这些演唱嘉宾不仅在各自发展领域具有翘楚地位，人员搭配上也精心设计，极具看点。 例如体操公主刘璇和内地乐坛黄金组合羽泉，佳人才子的搭配势必令人眼前一亮。跳水王子田亮和小魔女金莎，帅哥美女带来绝佳视听享受。而风头正劲的泳将张琳和民歌天后汤灿，共同唱响激昂旋律引人关注。 关于演唱嘉宾的组合搭配，还铺设有一个颇具新意和卖点的组合概念，即“大牌明星+大牌粉丝”。众所周知，艺人各有自己热爱的体育项目和体育偶像，而世界冠军追星也已经不是什么新鲜事。例如体操冠军李小鹏、陈一冰和蹦床冠军何雯娜等曾以嘉宾身份现身陈奕迅演唱会， 08年北京奥运中国首金得主陈燮霞曾表示自己非常喜欢超女周笔畅，而获得女子柔道+78公斤级冠军的佟文和广州籍奥运冠军张洁雯，同样多次公开表示自己是内地新生代人气歌手、快男冠军陈楚生的铁杆粉丝。 因此，在《先声夺金》明星加油会现场，类似于陈楚生+佟文，周笔畅+陈燮霞这样别具特色的组合也将颠覆观众对体育明星的传统印象，惊艳亮相。大牌明星和冠军粉丝倾情对唱，互道加油，更有到场嘉宾群星合唱，必将引爆大众的热情关注和热烈讨论，亦将成为文体界的一段美谈。 主题短片精彩呈现，多维视角共盼亚运盛会 在每组文体明星演唱之前，都将进行一个主题短片的播放。六个短片将在“为亚运加油喝彩”的大主题下，从不同角度讲述亚运故事，诠释体育精神，表达对2010亚运盛会的憧憬之心和助威之情。与此同时，每组演唱也将围绕各自主题，在歌曲选择上有所突出和侧重。