网络广告和广播广广告媒介提案.doc

PAGE 媒介提案 一、媒介选择标准 针对高校学生这一消费群，我们对其接触不同广告类别的几率做了调查，结 果如下： 由此可见，网络广告和广播广告是在校大学生获得广告信息的重要渠道。 其次为杂志广告、电视广告、报纸广告、路牌广告和车体广告。 调查显示，由于在校大学生不回家或很少回家的特点，他们接触电视媒体机会很小，大部分时间在校园里度过，网吧自然成了他们课余时间最常去的地方，所以，龙之媒要抓住网络广告这一重要渠道进行诉求，全面打开知名度。另外，收听广播也是众多在校大学生的生活习惯（尤其是女生）。因此，广播广告这一途径，也大可为龙之媒所用，达到有效诉求。 为了选择有效的广播频道，我们对各类广播节目受高校学生欢迎程度做了调查，结果如下： 调查显示，音乐类节目受学生欢迎程度最高，那我们理所当然要选收听率高的音乐节目作为传播媒介。考虑到学生们的喜好和广告的有效性，我们最终选择的广播媒体是——中央人民广播电台音乐之声。 针对农村消费者和女性消费者，我们则将继续本着“小众传播”的原则，进行点对点传播。具体广告形式如下： 在各院校的“龙之媒书社”，发布平面广告、POP海报。 在“幽默广告茶馆”活动中，播放经典幽默广告期间，穿插播放“龙之 媒影视广告”。 在“广告三下乡”活动现场，发布平面广告。 在“广告她时代”活动现场，发布影视广告。 二、媒介选择 网络：●新浪 ●搜狐 ●网易 广播：●中央人民广播电台音乐之声 《音乐快餐车》（周一至周五）、《音乐LIVE》（周六日） 《Music Radio Top 排行榜》（周一至周五）、《音乐VIP》（周一至周五）、 《音乐第六感》（周一至周五）、《音乐点播站》（周六日） 三、媒介排期 前期采用连续式，产生一定影响后改为脉动式。 ●一期网络广告（两个月）： 媒体 内容 选择项目 版位 形式 时间 广告内容 发布规格 （像素）百分比 网络 新浪 读书页 顶部 旗帜广告 单周一、 三、五、日 突出龙之媒logo， 以告知性 广告为主， 扩大知度。 486×60 搜狐 读书页 顶部 旗帜广告 双周二、 四、六 486×60 网易 文化页顶部 旗帜广告 单周一、 三、五、日 486×60 ●一期广播广告（两个月）： 与网络广告同期发布。 媒体 内容 选择项目 时间段 形式 频率 广告内容 备注 中央人民 广播电台音乐之声 《音乐快餐车》 周一（单周）12：00——13：00 30秒 1次/两周 着重宣传 龙之媒的 品牌，树 立企业形 象，与网 络广告相 配合，使 龙之媒的品牌深入人心。 可根据广 告效果灵 活变换广 告长度， 15秒30秒交替使用。 《Music Radio Top 排行榜》 周三（双周）20：00——21：00 30秒 1次/两周 《音乐VIP》 周四（单周）21：00——22：00 30秒 1次/两周 《音乐第六感》 周五（双周）22：00——23：00 30秒 1次/两周 《音乐LIVE》 周六（单周）12：00——13：00 30秒 1次/两周 《音乐点播站》 周日（双周）22：00——23：00 30秒 1次/两周 ●二期广告组合排期（脉动式）： DM 和E—Mail将长期发放，二期广播广告投放四个月。 媒体 内容 选择项目 版位/时间段 形式 频率 广告内容 网络 会员邮箱 ____ DM 1次/周 龙之媒新书快报、排行榜、优惠信息等。 目标消费者邮箱 邮箱主页 E—Mail 1次/周 龙之媒书店介绍、活动介绍。 广播 中央人民 广播电台 音乐之声 12：00——13：00 30秒 根据需要投放 每月至少一次 龙之媒书店介绍、活动介绍。 20：00——21：00 30秒