重庆红星美凯龙全球家居生活广场开业整体推广策划方案.doc

红星美凯龙开业前后分阶段推广方案 一．推广目的 1．提高红星美凯龙在重庆消费人群中的知名度，传递红星的经营理念，市场定位、商场的经营特色、地理位置等基本信息 2、有效阻断竞争居然之家开业的消费人群，让消费者尽量观望家居行业卖场动态，延缓实际购买行为； 3、为本项目十月份开业蓄积人气和有效消费人群，形成对红星美凯龙期待。 4．引爆开业、延续开业形成消费热潮，并开始获得重庆消费者良好的口碑 二、时间跨度 9月中旬——开业——2006年底 三、推广阶段划分和阶段性工作 1、9月中旬前是开业的预热期， 完成户外广告的布局（户外广告方案见附件1），形成一定品牌爆光度，树立基本的品牌形象，达到一定的认知度。 确定公交线路和自备车的运行销路方案，完成车辆的购置。 公共道路指示牌的到位 完成网站的建设和发布， 完成各种媒体的购买价格的谈判，和媒体建立良好的关系。 2、9月中旬到10月中旬为开业启动期，分四个主题《认识红星》、《品位红星》、《体验红星》、《情定红星》用活动加软文的方式，逐步提高重庆消费者对红星品牌的认知度。 完成红星品牌主形象的确定，品牌核心消费利益的提炼， 启动和消费者互动的品牌宣传活动：1.“红星美凯龙超级访问：名星的家、名流的家、名人的家”（执行方案见附件2），通过和明星、名人的互动，提升红星品牌的认知度，借名人推广VIP卡。2.用心生活----家居生活创意摄影征集（见附件3），消费者可以通过的短信、网络等参与评选，，提高消费者对红星的认知度。 启动红星储值型VIP卡的营销推广活动，（执行方案见附件4）在居然之家10月1日开业前进行狙击，锁定消费者，延缓其消费，形成对红星开业的期望。 启动和以上三个活动相联接的软文宣传 炒作纲要：（9月至开业） 红星演绎家居连锁神话，重庆离上海近了（认识红星） 红星美凯龙给重庆带来什么（认识红星） 红星和消协共同演绎“负全责”理念（认识红星） 红星区位优势及交通动线服务措施。结合重庆红星美凯龙的区位优势，交通动线促进措施炒作（认识红星） 红星家居文化。重庆红星美凯龙的家居文化概念（品位红星） 红星全新体验模式。重庆红星美凯龙的实景样板体验模式/园林绿色生态模式（体验红星） 山城家居消费迎来品牌直销时代（体验红星） 买家具，预约可以省钱，（体验红星） 红星VIP卡亮相。创新服务模式/VIP贵宾服务模式——消费功能/储值功能/活动功能/积分功能/资讯/家居保姆功能/联合折扣功能）（情定红星） 红星VIP开启重庆家居消费的乐居时代（情定红星） 3、10月中旬到开业为引爆期 全面展开媒体攻势 开业信息的电视广告全面投放 户外广告、电台及其他广告媒体强化开业信息 报纸广告以日报类报纸为主投放开业广告 红星耀半岛公关系列活动 红星美凯龙天天315授牌仪式-------1000万元消费者权益保障基金管理权移交重庆市消协 大西南置业消费大联盟成立———地产、家居、家电 2006年重庆市房交会系列宣传活动 红星宣传汽艇漫游重庆主要市区 自备免费班车大巡游 红星照耀重庆----用激光把红星美凯龙的标志在重庆两江交汇的重庆夜空， 促销活动 红星美凯龙超级寻宝-----10万元家居大派送 买赠活动-------不打折不返券直返现金 抽奖——私人豪华游艇上海浦江游 买家居，你打的，我付费优惠活动 自驾车购物，免费洗车，停车服务 文化活动 经销商诚信宣言-----诚信墙揭幕仪式 红星美凯龙国际时尚家居文化节开幕 名人、明星开业现场为家居创意摄影大赛获奖者颁奖 用心生活，家居生活创意摄影作品展览 4、开业后两个月到六个月为开业延续期，着重打造良好的口碑，聚集商场的人气， 2006年重庆时尚家居展红星美凯龙分会场系列活动 开通北培、合川区县免费班车 用心生活，红星美凯龙社区服务行活动启动，第一站走进金科….. VIP专场团购活动 家装、家居、家电团购套餐团团转系列 元旦的买赠活动 四、费用和预算（见附件5 2006年媒体投放等营销企划费用表） 重庆红星商场 2006年8月 附件1 重庆红星户外广告发布明细 编号 路段 位置 类型 面积 数量 发布方式 2006年合同金额 合同总价格 发布广告公司 备注 CQ200606-1 机场高速 （已执行到期） 人和收费站 三面体 324 1 外打灯喷绘 26.6万 　 唐码公司 使用三个月已到期 CQ200607-1 （专题报告） 渝北区 新南路灯杆 平面 155面 78个 内打灯喷绘 29.7万 89万/年 新月广告 从8月1日就可以提前使用 重庆市内高速内环及渝