浅析相亲节目中的植入式广告.doc

PAGE SKIPIF 1 0 本科毕业论文 浅析相亲节目中的植入广告 姓 名 XX 指导老师 XX 专业名称 广告学（英语） 学 号 XXXXXXXXXX 目 录 一、植入广告的定义及运用历史…………………………………………………1 1、定义…………………………………………………………………………1 2、运用历史……………………………………………………………………1 二、“限广令”下的相亲节目植入广告市场现状………………………………1 三、相亲节目植入广告的市场前景………………………………………………2 四、相亲节目植入广告的表现形式及特点………………………………………2 （一）视觉化表现形式…………………………………………………………2 1、画面植入……………………………………………………………………3 2、道具植入……………………………………………………………………4 （二）听觉化表现形式…………………………………………………………5 （三）综合性表现形式…………………………………………………………5 五、相亲节目植入广告的优势与不足……………………………………………6 （一）优势………………………………………………………………………6 1、“润物细无声”……………………………………………………………6 2、强制性接收…………………………………………………………………6 3、节目受众具有消费需求和消费能力………………………………………6 （二）不足………………………………………………………………………7 1、创意性不强…………………………………………………………………7 2、融合度不高…………………………………………………………………7 3、缺乏行业标准………………………………………………………………7 六、哪些产品适合相亲节目植入广告……………………………………………7 1、现有合作产品类别分析……………………………………………………7 2、现有合作产品品牌分析……………………………………………………9 七、相亲节目植入广告发展的注意事项…………………………………………9 结语……………………………………………………………………………10 注释与参考文献…………………………………………………………10 一、植入广告的定义及运用历史 1、定义 “植入式广告”(Product Placement)，是指把产品及其服务具有代表性的视听 HYPERLINK /view/1499058.htm \t _blank 品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 “植入式广告”是随着电影、电视、游戏、网络等媒体的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 2、运用历史 最早的相亲节目，当属1988年山西电视台的《电视红娘》节目，后来，从90年代的影视剧植入广告，到现在的春晚、电影、电视剧、热播的选秀、真人秀节目中正出现着越来越多的植入式广告，更是社会关注的热点现象。目前，运营最成功的代表性相亲节目为《非诚勿扰》。 二、“限广令”下的相亲节目植入广告市场现状 2011年11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》（广电总局令第66号），决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。“限广令”一下，各个卫视包括央视黄金收视点的广告收入损失巨大，植入广告的加大推行必然构成卫视广告创收的一大手段。 综艺节目的植入广告自出现以来已成为一种“传统”，其广告植入部分易与节目结合，相比影视作品的植入广告更容易让人接受。因为人们似乎已经习惯性地把赞助、冠名等形式的植入广告当做节目的一个重要元素看待，甚至对于节目赞助商和冠名方的更换而津津乐道。例如“蒙牛酸酸乳·快乐女生”的成功，它既帮助蒙牛销售翻三番，也让节目取得巨大成功。后来此节目又由步步高音乐手机冠名，也使步步高音乐手机迅速植入到年轻人心中。 相亲节目植入广告就在这样的行业背景下发展开来。首先，借用网络调查数据来来看相亲节目在网友心中的印象。快聚聚团购网站自发调查板块中，其网站用户于2011年4月26日发起《你对现在的相亲节目