2012年中国广告业发展综述——新媒体广告蓬勃发展成为今年新热点.pdfVIP

栏 目 主 2012年中国广告业发展综述 持 介 ——新媒体广告蓬勃发展成为今年新热点 子 亚 ／陈培爱李阿嫱 摘要： 本文从“广告业的宏观发展”“广告业主体的发展”“广告业务经验的总结”三个方面，对2012年中国广 告业的概况进行综述，并分析了其发展特点，力图呈现基本的行进脉络，进而为其他有关2012年中国广告 业的具体研究提供整体背景的描述。 关键词： 广告业媒体广告主品牌 2012年12月5目，“2013年《经济蓝皮书》发布暨中国经济形势授牌。10月27臼至29日，第19届中国国际广 报告会”在京举行，中国社会科学院数量经济研究所副所长李雪松 告节在天津举行， “国家广告产业园区展” 在会上表示，预计我国今年GDP增长速度为7．7％左右，比上年回落成为本届广告节的重点项目和重要亮点，9 1．6个百分点。11J同时，《经济蓝皮书》预计，2012年我国城镇居民个国家级广告产业园区集体亮相，其各具特 人均可支配收入增长9．5％，农村居民人均纯收入增长12．o％，两者都色，向人们展示了广告产业集群的初步形态 将显著高于GDP增长率。[21 和未来发展的可能路径。 总体经济增速的回落与居民人均可支配收入的高速增长，为 广告产业园区的建立是2012年中国广告 2012年中国广告业的发展构织了一个复杂的背景。在此背景下，受业关注与讨论的热点，国内的专业广告杂志 阻与放缓、机遇与转型、突破与创新、管制与担当共同呈现于2012《中国广告》《广告大观》等都组织了专题 年中国广告业发展的历程之中。 对其进行探讨。其中，厦门大学广告学者陈 培爱教授的观点具有代表性： “广告业作为 一、广告业的宏观发展 传统文化产业的组成部分，被纳入国家发展 引力传媒发布的《2012上半年中国广告市场分析报告》显示：战略，这对于促进我国广告业跨越式发展必 上半年，中国整体广告市场同比增长仅为4．2％，为近年来最低增 将产生深远影响。”广告创意产业园区的 幅，中国广告进入慢车道。【3】‘‘分析认为，受制于宏观经济的发展， 发展既是“国家文化大发展的需要”，也是 消费市场购买力整体上升态势迟缓，投资和出口均不乐观，企业信 “广告业转型升级发展的需要”，因而“广 心受到影响，导致在整体广告预算和广告投入方面日益谨慎”。[41 告产业必须与文化产业相结合” “广告产业 但在广告增幅收缩的同时，政府却正在逐步推进对广告产业的 园区化势在必行”。tsl 扶持措施。 “十二五”期间，国家工商总局将在全国重点建设10个 国家级广告创意产业示范园区，首批批准了北京、上海、广州、南 二、广告业主体的发展 京、西安、长沙、青岛、常州、潍坊9个国家级产业园区示范基地。 (一)广告主。上半年，中国广告市 4月19日，国家工商总局在江苏南京为首批9个国家级广告产业园区场上，“日化、商业及服务性行业、饮料、 048I编辑之友·Editori_Friend2013．2I专题 万方数据 食品、药品等传统消费主力行业继续成为广告投放的主力军团，但 标的情况。酒鬼酒因媒体报道当日临时停 增长均显疲软。酒类、电子产品、金融、邮电、个人用品仍保持着 牌，而其他白酒股价持续跳水，截至11月23 较为强劲的增长，酒精类饮品表现突出，且主要增长份额来自白酒 日，四个交易日的市值蒸发447，fL元。【1”目 品类；由于受到房地产业限购政策和家电下乡、家电以旧换新政策 前，酒鬼酒已就此事向公众致歉并重新送 退出的影响，房地产、家居、家电行业销售萎靡，带动广告投放份 检。同时，中国酒业协会声称：中国白酒规 额下降。此外，受到原材料涨价等因素影响，食品、饮料行业也进 模以上