台网融合背景下电视媒体经营策略初探_大学硕士论文.doc

台网融合背景下电视媒体经营策略初探 摘要 台网融合，是一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式。在台网融合的新媒体环境下电视媒体已经面临着强大的冲击,电视媒体只能通过自身的努力，实现竞争力的提升和可持续的发展。本文通过大量的数据分析和成功案例分析，完成对电视媒体在未来台网互动大趋势下的意识和经营模式的转型提出前瞻性的思考，不论从理论层面和事实践层面，都有积极的参考价值，最大可能的指导媒体竞争力的建立与可持续发展。 关键词：台网融合 互联网 电视媒体 经营策略 Strategy of management of television in the background of Network convergence Abstract The network convergence is on the basic of corperation between network and television.The telebvison faces a strong impact on the background of new media environment.The television must enhance core competitiveness and achieve sustainable development throngh its efforts.This article makes its own thinking about how the televison transition come true by analying data and cases transition.It has a positive reference value to both the theory and reality. Guide the establishment of the competitiveness and sustainable development of media as much as possible Keyword：Network convergence network television Strategy 目录 摘要 1 Abstract 2 第一章 绪论 5 1.1研究背景 5 1.1.1互联网产业兴起，与传统媒体的重叠受众迅速增加 5 1.1.2广电与电信目前的发展存在较大差距 6 1.1.3传统媒体受到冲击，正在积极转型 7 1.2研究目的 7 1.2.1全面分析、正确认识传统电视媒体发展所面临的机遇 7 1.2.2 全面分析、正确认识网络媒体发展过程中所存在的不足 7 1.3研究意义 8 1.3.1台网融合是电视媒体和网络媒体发展的必然趋势 8 1.3.2 对台网融合的分析研究有很大的实际应用价值 9 第二章 中国电视媒体和新媒体市场现状及发展趋势 9 2.1中国电视媒体现状及发展趋势 9 2.1.1中国传统媒体市场现状及挑战 9 2.1.2中国电视媒体市场现状与发展趋势 12 2.2 中国新媒体的发展现状及趋势 15 2.2.1 互联网的发展现状及趋势 15 2.2.2 互联网视频媒体的发展 17 2.3 电视媒体面临的挑战 20 2.3.1互联网的发展对电视媒体受众的影响 20 2.3.2新的媒介生态环境下电视广告的发展趋势 23 2.3.3其余媒体的发展现状及趋势 23 第三章 电视媒体的应对及台网互动战略 24 3.1 互联网平台与电视媒体融合的意义及可行性 24 3.1.1三网融合概述 24 3.1.2台网融合的意义 24 3.2互联网台网融合的实践发展现状 26 3.2.1台网融合的发展现状 26 3.2.2三网融合遇到的障碍 27 3.3 电视媒体与网络融合的方式及方法 28 3.3.1 传播技术融合 28 3.3.2 台网融合下电视节目的创新 29 3.3.3 网络视频的发展创新 31 3.3.4 广告营销融合 32 3.4 台网融合下的人才战略 34 3.4.1电视媒体人才现状及能力缺失 34 3.4.2适应新市场环境的人才战略 34 第四章 结论 35 参考文献： 37 第一章 绪论 台网互动，是一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式。它经历了三个阶段：台网联动、台网互动、台网融合。从媒体经营方面来看，这种新型整合方式不仅带来了广告的契机和可观的运作收入，完善了跨媒体合作经营方式, 而且从传播的角度来看，台网互动代表了媒介融合的主流方向。但随着受众需求的增长和新媒体技术的更新，台网互动的范围也在逐渐拓展。 媒体在过去的几年间发生了哪些