网易2010邮箱圣诞节整合营销活动策划方案【精品推荐】.ppt

合作模式一：独家总冠名 合作时间：2010.12.10-12.26 （共17天） 合作费用：60万（享受标准配送，所有推广广告位必须用于推广本次活动） 站点利益体现 圣诞邮礼 XXX特约 客户LOGO 圣诞老头偷懒啦！我们来顶班！ 圣诞树许愿 假扮圣诞老人 给朋友送祝福 活动指引 邀请好友 设置签名档 主办方LOGO 题图客户冠名 背景融合客户VI 客户产品露出 礼品及奖品区体现（须客户提供礼品/奖品） 礼品及奖品区 微博板块 客户产品 DEMO仅供参考以实际执行为准 道具植入 LOGO LOGO LOGO 圣诞人物植入 圣诞鹿车植入 圣诞袜子植入 以上各款道具均可根据客户需求，植入客户LOGO,或为客户量身订制 植入了客户元素的个性圣诞形象将随参与者的邮件和博文广泛传播 DEMO仅供参考，最终表现形式需销售与策划、邮箱设计商议后再定 礼品/奖品体现 礼品提供（送给好友的小礼物，如B2C券、试用装等） 如客户提供礼品，除在活动站点礼品/奖品区进行展示外，结合客户元素的礼品（或客户产品）将与个性圣诞形象一起，随参与者的祝福邮件与博文广泛传播 奖品提供（最佳代班圣诞老人的奖励，大奖3-5份） 如客户提供奖品，除在活动站点礼品/奖品区进行展示外，包含客户元素的奖品信息还有可能在直邮、博客/微博话题推荐、中奖通知等部分推广资源中得到体现 LOGO LOGO 合作模式二：礼品赞助 合作时间：2010.12.10-12.26（共17天） 客户需提供价值2万元以上的礼品或奖品赞助 礼品/奖品赞助商利益体现 活动站点礼品/奖品区体现在活动主页展示包含客户元素的礼品/奖品（或客户产品） 礼品/奖品体现礼品：结合客户元素的礼品（或客户产品）将与个性圣诞形象一起，随参与者的祝福邮件与博文广泛传播奖品：包含客户元素的奖品信息还有可能在直邮、博客/微博话题推荐、中奖通知等部分推广资源中得到体现 道具植入在道具（圣诞人物、鹿车、袜子等）中适当植入客户元素 超值之选！ Merry Christmas and Happy New Year! 期待与您合作共赢 2010.11 本次活动最终解释权归网易邮箱与网易微博所有。最终活动形式以实际执行为准。 附录 操作实施过程应注意的问题? 1、实施操作设计。 我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动，甚至是专业机构承接的活动，都存在这样的问题：创意很好，但是由于缺乏操作设计，在操作过程中出现很多问题，违背了原创精神或者没有达到原创水平。所以，在原则方案确定以后，还要进一步进行操作设计，操作设计必须包括比较准确的财务预算。? 2、办理审批手续。 有人觉得办审批很繁琐，怕麻烦。但在实际工作中，我们应该希望得到有关单位的审批 。 3、实施操作程序的管理。 程序化管理是一种科学的管理意识，只有程序化实施，才能有标准化、科学化管理，因而实施设计，重要的是设计出操作的规范程序。? 4、方案培训。 在大型活动里，假如参与的工作人员不了解全局的策划意图，他们就不能为大型活动策略实施提供建设性的劳动，因而需要对工作人员进行方案培训，只有知情才能出力。? 5、设计评估标准。 一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做好以后，往往忽略做评估标准方案，包括我们的客户很少要求我们做评估方案，更不愿意付出费用，让专业公司给他做评估报告。评估标准，应该在我们策划的时候把它设计出来，这样可以让客户在完成这个方案以后，根据设定的标准作出科学评估。? 策划的技巧。 一是创造活动的“眼” “眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出来的。大型活动策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方，要有高潮，要把这个环节设计得更有传播性，这是大型活动创意的核心和关键。? 二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计 今天大家在大会会场看到大会主题形象宣传板，很清晰，而且它有中英文，这些宣传板带出这次大会主题氛围，也带出了国际公共关系交流的概念，这是很用心思的策划。我们应该重视通过场地的设计，气氛的设计，把活动的主题氛围带出来，这点往往有很多人不太重视，他们只考虑某一个活动环节上的创意，而忽略了场地上的创意。? 在大型活动的策划和实施过程中，还有很多技巧可以利用，只要我们不断总结提高，就一定能创作出更多、更有影响力的大型活动。? 活动策划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策划，七分实施。 一、目标一定要量化? 策划活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入？为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品