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第29卷第6期 地域研究与开发 V01．29No．6 2010年12月 AREALRESEARCHANDDEVELOPMENT Dec．2010 电子商铺空间分布规律及其影响因素探究 ——来自淘宝网的实证 俞金国8一，王丽华。，连显淼6 (辽宁师范大学a．海洋经济与可持续发展研究中心，b．城市与环境学院，c．历史文化旅游学院，辽宁大连116029) 摘要：电子商铺作为一种新的发展迅速的商业体，对区域经济的影响越来越大。以淘宝网为例，利用电子商铺 指数、基尼系数、集中指数、变异系数等作为量度指标，以及利用相关分析和回归分析等方法，分析探究淘宝网上电 子商铺的空间分布特征及其影响因素。结果表明：(1)电子商铺分布广；(2)电子商铺分布不均衡，自东向西呈递减 态势；(3)各省区市内分布不均衡，呈现集聚分布态势。选取体现各省区市社会、经济发展状况的主要指标，与相应 省区市的电子商铺指数进行相关分析、回归分析，得出经济基础、教育水平、地方文化、交通区位因子等因素是影响 电子商铺空间分布的重要因子。 关键词：电子商铺；空间分布；淘宝网 中图分类号：F129．9 文献标志码：A 文章编号：1003．2363(2010)06．0034．06 营效益、促进区域经济均衡发展、丰富商业理论研究具 1研究背景及意义 有重要意义。 计算机及其网络技术不断进步，人们可以借助网络 国内的淘宝网成长非常快，自2005年5月成立以 平台快捷、方便地完成商品交易、信息查询、互动交流等 来，迅速成为国内网络购物平台的第一名。统计数据显 功能，网络已经成为很多人日常生活中的重要组成部 示，2008年，受到大雪、地震、奥运会等事件影响，网络交 分。中国互联网正处于快速增长期，每年的新增网民较 易受限于物流无法达成等不利冈素的影响，淘宅网年交 多，但与韩国、美国、日本等国家比较，还存在较大的差 距。中国互联网络信息中心发布报告显示到2009年上长了131％，约占中国网购交易额的78％，约占全国社会 半年我国网民规模已达3．38亿，互联网普及率达到 消费品零售总额l％(数据来源：商务部)。目前，淘宝网 25．5％，网络购物渗透率(一定时期内在网上买过东西上店铺数近千万，分布在伞国各地，本文以淘宗网为例 探究其店铺的窄间分布规律，并且试图了解电子商铺空 的用户数量占网民数盛的比例)较低，2008年中国主要 城市的网络购物渗透宰平均约为27．9％，其中E海最为间分布与其影响因素之间的相互关系，旨在探究新的商 普及，约为45．2％，韩、美、日等国的互联网普及率在 业体的空间分布规律。 70％以上，网络购物渗透率在60％以上…。作为一种新 2数据来源与研究方法 的商业业态，电子商铺以其价格透明、方便快捷等优势 吸引着越来越多的经营者、消费者，其成长非常快B“o。 2．1数据来源 与其成长相对应，其经营方式、盈利模式、网购者的行为 本研究在淘宝网站上检索统计出中国大陆各省区 以及其影响等方面的探究正在成为学界研究热点p“引。 市及各地级市的电子商铺的数据资料，统计对象为各省 事实上，电子商铺在很多方面不同于传统的实体店 区市及各地级市在淘宝网上拥有的电子商铺数，以及信 面…-12]，从不同视角探究网络购物的特征是非常必要用等级在一钻以上的商户(按照淘宝网的规定，商户只 的，但在这方面研究还是很缺乏的，其中，它的分布规律 有销售了一定数量的商品，获得交易对象的好评，得分 及其影响因素是值得经济地理学者探讨的新问题，而且 在25l-500分范围内，才能获得一钻的信用等级，销售 这些问题的探究对于方便消费者消费、促进商家提高经 数量越多，好评越多，信用等级越高)，检索时间为2009