网络经济下网商创业发展阶段研究——基于淘宝网的调查分析.pdfVIP

2010年1月 江苏大学学报(社会科学版) Jan．20lO 第12卷第1期 of Science V01．12No．1 JoumM Edition) JiangsuUmve玛ity(SociM 网络经济下“网商创业发展阶段研究 ——基于淘宝网的调查分析 胡桂兰，朱永跃 (江苏大学工商管理学院。江苏镇江212013) 摘要：随着网络经济的迅速发展，淘宝“网商”创业发展迅速，经历了浮现孕育、生存与立足、 成长发展以及拓展运营4个阶段，每个阶段都具有不同的特征。但是在快速发展的过程中依 然存在诸多问题，为促进“网商”创业的健康、可持续发展，需要改善“网商”的商务环境、重视 网络人才的培养、发挥品种经济和范围经济的优势、强化“网商”协作和联盟等。 关键词：网络经济；淘宝网；网商 中图分类号：F276 文献标识码：A 文章编号：1671—6604(2010)Ol—0084—05 目前我国正处于转变经济发展模式的关键时 台，使所有产业都构建在一个新的起点上，使企业 期，大力发展服务业，特别是发展基于互联网、以 有可能实现财富迅速积聚和跳跃式发展¨J。 第三方交易与服务为主流模式的电子商务产业， 所谓“网商”，我国互联网实验室将其定义为 优化产业结构，提高国民经济运行的效率与质量， “在信息和通信技术所构建的网络上进行商务活 是党中央、国务院做出的重大战略决策。近几年 动的个人或企业”12J。中国电子商务协会认为， “网商”是指运用电子商务工具，在互联网上进行 来，网络经济发展迅猛，“网商”规模不断壮大，网 商业活动的商人和企业家。企业形象设计网认 络创业活动日趋活跃，社会经济影响力迅速上升， 为，“网商”是指利用互联网作为企业或个人的商 已成为一支不可忽视的经济力量。目前，学术界 业经营平台，进行采购、销售、企业产品展示信息 针对网络创业的理论研究还处于探索阶段。本文 发布等企业日常经营活动，并以此作为企业主要 通过对我国重要的网络创业平台——淘宝网的调 经营手段的企业家或商人。“网商”的另一个显 查，基于演化视角探讨“网商”创业的发展阶段及 著特征是：利用网络现有的各种商业平台(如阿 其特征，以期为今后的相关研究提供借鉴。 里巴巴、易趣、淘宝等)的诚信规则，通过提高交 一、网络经济与“网商 易次数和交易额，逐步建立起自己的网上商业信 誉，并以此作为企业在网络贸易中提升和发展的 网络经济代表了未来的经济发展趋势，曾创 基石。综合以上定义，笔者认为“网商”就是在互 造了美国经济长达lO年的高增长奇迹。它为现 联网上进行商业活动的商人、企业家和个人。 实经济增长构筑起一个全新的技术平台，提供了 “网商”基于电子商务平台，通过集成和整合各种 一种将信息资源转化为经济收益的高效工具，营