婴儿用品百货店可行性研究报告.doc

目录 第一章 项目概况 2 1.1 公司情况 2 1.2 投资方简介 2 1.3 投资预算 2 1.4 经营选址 2 1.5经营面积 2 1.6投资成本 2 1.7 经营内容 2 1.8 店铺装修、筹备时间 2 第二章 宏观外部分析 2.1 我国人口问题 2 第三章 婴幼儿行业潜力分析 3 3.1 婴幼儿用品市场分析 3 3.2 婴幼儿用品零售业情况 3 3.3 购买婴幼儿用品的考虑因素 4 3.4 婴幼儿用品经营的优势 4 第四章 婴幼儿奶粉行业 4 4.1 婴幼儿奶粉行业现况 4 4.2 婴幼儿奶粉市场概况 4 第五章 我国婴幼儿奶粉企业竞争格局 4 5.1 中国婴幼儿奶粉市场格局初步形成 4 第六章 婴幼儿奶粉的竞争战略分析 5 6.1婴幼儿奶粉竞争战略部署 5 第七章 广告策划 5 第八章 婴幼儿纸尿裤市场分析 6 8.1 我国纸尿裤市场进入高速增长期 6 8.2 我店对不同品牌的纸尿裤进行市场分析 6 第九章 其他婴儿用品（省略） 6 第十章 项目投资估算 6 第十一章 项目财务分析 6 11.1 现金流入预算分析 7 11.2 现金流出预算分析 7 第十二章 项目风险分析 7 第一章 项目概况 1.1店铺基本情况 名称：广东省广州市心肝宝贝婴儿用品百货店 注册地址：广州市荔湾区儿童医院111号铺 法定代表人：刘敏欣 企业类型：个人独资企业 经营范围：中端婴儿用品 1．2 投资方简介 投资方名称：本人父母 1.3 投资预算 父母投资：10万元 本人投资：4万元 （零花钱） 1.4 经营地点 该项目位于：广州市荔湾区儿童医院旁（主要选在儿童医院附近，贴近需要人群） 1.5 经营面积 该项目建筑面积约为100平方米 1.6 投资成本 前期投资140000元 1.7 经营内容 婴儿用品批发、零售。 1.8 店铺装修、筹备时间 整个项目计划2014年8月完成装修，2013年8月---2013年11月为前期准备阶段，2013年12月---2014年5月为装修阶段，,2014年6月—2014年8月为进货阶段。 第二章 宏观外部分析 2.1 我国人口问题（资料来源于—经济信息网） （1）我国人口出生率呈下降趋势 我国是世界上人口最多的发展中国家，人口多，但耕地少，人均资源相对不足，这是我国的基本国情。因此，人口问题一直都是制约着中国经济发展的重要原因。我国人口发展经历了前30年高速发展增长和后20年低速增长两大阶段：从建国初期到上世纪70年初，中国人口再生产由旧中国的高出生、高死亡率进入高出生、低死亡率的人口高增长时期。70年代后，人口过快增长的势头得到迅速扭转。90年代以来，随着我国经济高速发展，人民文化和健康水平逐步提高，计划生育工作的不断深入，生育旺盛的人均人口出生率下降到1.403%。进入90年代末，我国人口再生产实现低出生、低死亡、低增长的历史性转变。到2000年底，成功实现了“九五”计划将人口控制在13亿的奋斗目标。 （2）2008年我国人口出生率增长迅速 我国实行计划生育政策以来，独生子女人数累积将近1亿人，其中大部分已进入育旺盛时期，目前全国处于生育旺盛期的育龄妇女每年增加200万人。这主要是20实际80年代中期出生的子女。我国人口计生委预测，08年开始，这种生育小高峰将持续十几年，给今后稳定的低生育水平带来巨大的压力。 现在，我国每年约有3千万---5千万的婴儿出生，其中年龄为8—35月的婴儿约有5000万，儿童为3.5亿，针对0---3周岁婴幼儿的消费群体就有9000多万。由于这些孩子的出生，同时给婴幼儿产业提供了巨大的潜在市场。 （正因为我国人口出生率从下降、缓慢到迅速增长已经形成了一种趋势，因此今后的小孩和小孩的下一代只会继续发展，那么经营婴幼儿用品的市场就会越来越大。） 第三章 婴幼儿行业潜力分析 3.1 婴幼儿用品市场分析 近几年，随着经济水平的不断提高和新生婴儿数量的增加，婴儿用品的需求量越来越大，品牌不断增多。孕妇及婴儿的健康和护理越来越受社会的关注，对孕妇和婴儿的生活用品的品质要求越来越高。家人及朋友的关心及爱护，使孕婴幼儿用品形成了庞大的消费群体。 我国婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增17%以上，随着产品的深度开发，整个市场的规模将进一步得到拓展。随着人们生活水平和受教育程度的提高，人们的思维方式和生活观念都在发生着变化。其中，人们越来越关注对孩子的培养和教育问题，在育儿观念等方面发生了巨大的改变。据