大学生休闲旅游消费行为研究____以肇庆学院学生为例.doc

大学生休闲旅游消费行为研究---- 以肇庆学院学生为例 目录 图表目录 3 摘要 4 大学生休闲旅游消费行为特征 4 影响休闲旅游消费的因素 5 休闲旅游消费体验 5 休闲旅游消费能力与潜力 5 第一章 报告介绍 6 一、调查背景 6 二、研究方法 7 （一）调查对象 7 （二）抽样方法 7 （三）调查实施方法 7 第二章 大学生休闲旅游消费行为特征 8 一、了解、获取休闲旅游消费信息的渠道 8 二、休闲旅游出行时段的选择 8 三、休闲旅游目的地的范围 9 四、休闲旅游方式选择 10 （一）大学生休闲旅游消费的方式选择偏向 10 （二）选择自助游的原因 11 五、休闲旅游出行方式的选择 12 （一）休闲旅游出行方式的选择特征 12 （二）选择出行方式时优先考虑的因素 13 六、休闲旅游选择的结伴方式 14 七、住宿类型的选择 14 第三章 影响休闲旅游消费的因素 15 一、休闲旅游的消费动机 15 二、在外休闲旅游主要担心的问题 16 第四章 消费体验 17 一、景点类型 17 （一）经常去的景点类型 17 （二）景点类型偏好 18 二、休闲旅游经历的满意度 18 第五章 休闲旅游消费能力与潜力 19 一、休闲旅游状况 19 （一）花费项目 19 （二）休闲旅游消费倾向 20 二、休闲旅游的态度 21 （一）从性别的角度看 21 （二）从生源地性质角度看 22 （三）从月生活费用角度看 22 三、消费意愿 23 第六章 报告总结 25 一、加大景点的媒体宣传力度，提高景点的知名度和美誉度 25 二、从实际出发，打造地区特色的旅游景点 25 三、重点整合当地的美食资源，并注意合理进行定价 25 四、对大学生实行景区门票个别优惠，团体更优惠政策 26 图表目录 图表 1：大学生了解获取休闲旅游消费信息的渠道特征 8 图表 2：大学生休闲旅游消费的时段选择占比 9 图表 3：大学生休闲旅游消费目的地的选择范围占比 9 图表 4：大学生休闲旅游范围与出行时段 10 图表 5：有否进行休闲旅游消费经历在旅行方式选择的比较 11 图表 6：选择自助游的原因 12 图表 7：出行交通工具的比较 12 图表 8：关于出行方式的优先考虑因素 13 图表 9：结伴方式的选择 14 图表 10：住宿类型的占比 14 图表 11：休闲旅游消费动机众数分布图 15 图表 12：大学生休闲旅游担心问题 16 图表 13：大学生经常去的旅游景点类型 17 图表 14：大学生休闲旅游景点类型选择偏好 18 图表 15：休闲旅游消费经历满意度 18 图表 16：有休闲旅游消费经历的大学生的主要花费项目 19 图表 17：大学生休闲旅游消费偏向 20 图表 18：大学生对休闲旅游的态度 20 图表 19：休闲旅游消费态度的性别结构 21 图表 20：休闲旅游消费态度的生源地性质结构 22 图表 21：休闲旅游消费态度的与生活费用结构 22 图表 22：大学生休闲旅游消费意向（按1000元生活费为标准） 23 图表 23：大学生休闲旅游消费频率和对休闲旅游的态度 24 摘要 大学生休闲旅游消费行为特征 ◇从了解获得信息渠道看，大学生通过网络了解旅游信息的占比达到28.1%，通过亲戚朋友了解旅游信息的比例达24.7%。 ◇从出行时段看，有41.3%的大学生选择在寒暑假这一段长假期里出发去旅行。选择根据课程自行安排出游的大学生也占了27.3%。 ◇从目的地的范围看，大学生选择省外游的占比为42.3%，省内游的比例为38.8%，而市内有占比仅有4.1%。 ◇从旅游方式选择特征看，在进行休闲旅游时，他们无论是有进行过休闲旅行消费经历的学生还是没有进行过旅行消费的大学生都倾向于组团自助游和个人自助游。 ◇从出行方式的选择和优先考虑的因素看看，大学生出行交通的选择普遍倾向于客车和火车这两种交通工具大多数的学生对出行方式考虑的重点在于安全性与费用。 ◇从结伴方式看，大学生旅游的结伴方式多是同学朋友。 ◇从住宿类型看，大学生旅行消费的住宿选择主要是经济型酒店和青年旅社。 影响休闲旅游消费的因素 ◇从休闲旅游的消费动机看，有32.9%的同学表示：看到身边的人都去旅游自己也跟着去了。有33.9%的同学表示：进行休闲旅游是因为崇拜某位名人而去。有26.3%同学是受媒体宣传的影响而去旅游目的地的。 ◇从休闲旅游担心的问题看，25.3%的学生对出游的安全问题表示担忧。另外，大学生对天气、资金、乱收费这三个问题也是比较敏感。 休闲旅游消费体验 ◇大学生休闲旅游消费行为动机倾向以下几个方面：游山玩水，娱乐消遣；体验当地的食物和景物；缓解压力的需要、调节心情；改变校园生活；了解异地历史风土人情和文化艺术；能够促进人与人之间的感情；冒险与好奇的需要。 ◇从经常去的景点类型看，肇庆学院大学生最经