交通工具载移动电视的市场价值评估模式研究.pdf

内容摘要 自从 2002 年国内首套公交数字移动电视系统在上海正式投入商业使用以 来，无线地面数字移动电视在政府、媒体运营商和广告主的推动下，迅速扩张， 目前主要运用于公交车等城市交通工具上。但对这种新媒体的市场价值研究的滞 后状态阻碍了移动电视产业的发展。 本论文主要探讨的是使用无线数字地面电视技术，依附于交通工具，能够实 现电视信号的实时发送和接收的移动电视，研究其市场价值评估的模式，希望为 业界及学界的相关工作提供一个思路。 本论文基于将移动电视媒体经济视为影响力经济的理论前提，将衡量媒体市 场影响力的一些关键性一级指标——影响力作用对象、影响力作用时间与频率、 影响力作用深度，作为构建移动电视价值评估模式的基础。主要在二级指标层面， 根据移动电视的媒体特性，分析移动电视相关指标的主要影响因素及其与传统媒 体的区别，从而对指标进行改进和创新，并对其在评估移动电视市场价值时的权 重进行分析和调整。媒体市场价值评估模式的构建在于对实践产生指导作用，所 以本文根据上述评估模式，对三种不同的交通工具载移动电视——公交车移动电 视、地铁移动电视和出租车移动电视，进行了价值分析，并据此提出内容生产、 广告营销以及赢利模式方面的建议。其中，对公交车移动电视的价值提升建议是 基于对北京北广传媒移动电视公司在特定的部分内容分析，以期能够贴近移动电 视的运营实践，加强针对性。 关键词：移动电视；市场价值评估；价值提升。 Abstract With the development of Chinese mobile TV market, a systematic market evaluation pattern should be studied and launched. This paper mainly focuses on the digital terrestrial mobile TV on vehicles to study its market evaluation pattern. This paper was based on the precondition that to evaluate a media in market is to evaluate its force in market, so the author chose some key dimensions, audiences, time and frequency, and deepness of the force of a media to construct a frame, and according to mobile TV’s characteristics to analyze the factors effecting the media value and the differences from other media, and in this way to constitute and improve some second-class indexes to evaluate the market value of mobile TV. At the last part of the paper, a specific analysis to mobile TV on bus, on taxi and on underground was made, and based on which some suggestions were advanced. The suggestions on bus mobile TV was based on the content analysis of BAMC mobile TV corporation in special time. Key words: mobile TV; market value evaluation pattern; value advancing. 交通工具载移动电视的市场价值评估模式研究 目 录 绪 论 1