湖南卫视的节目创新机制研究.pdf

摘 要 目前我国电视节目创新能力不足，各电视台之间同质化竞争严重的问题已 经引起业界和学界的共同关注。很多学者认为提高电视节目创新能力的关键是 实行制播分离。但是目前我国制播分离这一制度还没能广泛而深入地推行下去。 在制播分离无法一步到位的大形势下，提高电视节目创新能力的任务就落 到了各电视台身上。可喜的是，一些电视台凭借自己的努力，提高了节目创新 能力，在竞争中脱颖而出，取得了不俗的市场表现。湖南卫视就是其中表现最 为突出的地方电视台。 CSM 媒介研究数据显示，2009 年湖南卫视的收视率在全国所有卫星频道中 排名第二，仅次于央视一套；广告收入达到 23.2 亿元，在全国所有卫星频道中 也仅次于央视一套。2009 年 6 月，湖南卫视入选《中国 500 最具价值品牌排行 榜》。湖南卫视以品牌价值 63.31 亿元排在 126 位；在电视行业中仅次于中央电 视台和凤凰卫视，排名第三。 湖南卫视取得这样的市场认可，原因在于湖南卫视在提高自身节目创新能 力方面的努力。目前湖南卫视的节目创新能力已经足以支撑整个晚黄金时段， 每天 19:30-22:00 这一时间段播出的节目几乎都是自办节目，而 22:00 以后的电 视剧场中也有相当比例是湖南电视台自拍的。湖南卫视的原创节目《挑战麦克 风》更是创造了中国内地电视节目模式外销的第一例。 研究发现，目前湖南卫视已经形成较为稳定的节目创新机制，这保障了它 的节目创新能力的可持续性。湖南卫视的频道定位清晰，决策层根据频道定位 宏观把控频道所需要的节目类型，因此其节目创新的方式主要是自上而下，由 总编室基于市场需求和频道定位提出新节目要求，同时征求广告部的意见，再 由各节目团队承担方案策划。策划方案通过频道总编室和台编委会审核，有时 还要在湖南电视台地面频道试播后才投入生产。湖南卫视的节目创新模式包括 借鉴已有节目模式进行整合式创新和原创两种。 在实行制播分离的政策制度和市场环境不完善的情况下，如何提高节目创 新能力，改善目前同质化竞争的格局？湖南卫视的做法值得研究和借鉴，这为 我们思考现阶段如何提高电视节目创新能力提供了一个思路。 关键词：节目创新；湖南卫视；整合式创新 1 Abstract Currently, the lack of TV programs innovation capacity and the phenomenon of homogeneous competition in China TV program market have caused common concern of the industry and academia. Many scholars believe that the key to increase TV program innovation is the separation of TV making and broadcasting. But now this system in China has yet to go in depth. In the current situation that the separation of TV making and broadcasting cannot be a big step, the task of raising television program innovation falls on TV stations. Fortunately, in the existing system environment, some TV stations enhanced the program innovation ability through their own efforts and have already made good market performances. Hunan Satellite TV is one of the most prominent