体育传播全球化对个体文化认同的影响——以虎扑（hoopchina）NBA社区为例.pdf

摘 要 体育传播的全球化已经使其在中国由单一的新闻报道向打造多元传播平台 的方向迈进,美国男子职业篮球联盟(NBA)是最典型的代表。NBA使中国受 众不仅接收到篮球比赛本身的内容,体育传播全球化对中国受众个体文化认同 产生的影响也日益从他们的行为和观点上反映出来,这正是本文的研究背景。 本研究依托多元文化主义视角下的文化认同理论,将研究对象的焦点放置 在被认为是当前最专业、最全面的 NBA网站??虎扑社区 ()做为研究对象,将 NBA文化的全球化传播对中国受众 的个体文化认同产生的影响作为主要内容,旨在能够更深入的考量体育传播全 球化对受众的文化认同产生的影响。 关键词:体育传播;全球化;文化认同 4 ?Abstract The sports communication in China has developed from only news reports to multi-oriented direction, taking National Basketball Association or NBA as a typical example. Chinese audience have not only acquainted themselves with the competition details of basketball games, but also influenced by individual cultural identity shaped by global sports communication, the impacts are manifested in their behaviors and views. This is the background and context for the studyThis research is grounded on multi-cultural perspective of cultural identity theoryIts object of study is which is regarded as the most professional and comprehensive NBA website in China. In addition, the thesis studies on global communication of NBA culture which has significant impact on Chinese audience’s individual culture identity so as to delve into the influence of global sports communication on audience’s cultural identity Key words: sports communication; globalization; cultural identity 5 ?目 录 第1 章 导论. 1 1.1 研究概念的界定1 1.2 文献回顾3 1.2.1 体育传播全球化相关研究及其延伸 3 1.2.2 美国男子篮球职业联盟(NBA)相关研究. 5 1.2.3 多元文化主义视角下的文化认同6 1.3 研究问题和研究方法. 8 1.3.1 研究问题. 8 1.3.2 研究方法. 8 第2 章 研究对象概况及相关内容的使用情况统计. 10 2.1 研究对象概况 10 2.1.1 美国男子篮球职业联盟(NBA)及其在中国的发展情况 10 2.1.2 虎扑社区概况11 2.2 虎扑社区相关内容的使用情况统计 13 2.2.1 虎扑社区网络视频概况 13 2.2.2 虎扑社区NBA论坛使用情况概况. 14 2.2.3 虎扑社区个人日志使用情况概况. 16 第3 章 NBA 全球化传播的意义建构与情感生成 18 3.1 虎扑社区对NBA及相关元素的意义建构19 3.2 NBA全球化传播过程中引发受众的情感生成. 20 第4 章 使用者文化认同的形态描述. 24 4.1 受众的中国传统文化认同概述. 24 4.2 实用主义的推崇??NBA文化的基本意识形态25 4.3 追求自我价值的实现??NBA的个人主义思维方式. 26 4.4 开放性民族文化带来的震撼 27 4.5 “姚明效应”??个体文化认同的固守与冲击29 第5 章 文化认同产生的效果分析 32 1 ?5.1 受众日常媒介使用习惯的改变. 32 5.1.1 论坛使用习惯的养成32 5.1.2 对待电视中NBA比赛直播及相关信息的态度转变