移动电视节目编排研究.pdf

中文摘要 一、研究的意义和目的 移动电视是在世纪之交方才出现的新生事物，初时只是为了填补人们乘车 出行时“注意力空白”所造成的无聊状态。通过近十年来的发展演进，移动电 视已经慢慢渗透到了人们户外活动的方方面面，随着人们对它的逐渐了解、熟 悉和依赖，这种新型户外媒介形态对社会生活的影响也正与日俱增。目前国内 对于移动电视的研究，大都与传统电视的研究一脉相承，一般说来要么是从传 播学角度对其进行抽象的理论分析，要么则是对其传播过程中遇到的具体情况 作简单的现象描述，往往缺乏理论与实践的紧密结合，从而导致其研究结果对 现实中的移动电视很难具有指导意义。 在移动电视的研究领域中，一个最基本的问题，就是如何在人们的出行途 中，在有限的媒体接触时间内，迅速抓住受众的目光，实现信息传播效果的最 大化。而科学的节目编排、系统的节目调度，正是在社会生活节奏不断加快， 信息碎片化程度骤然加剧，快餐文化日益盛行的时代，移动电视牢牢抓住受众 的关键所在。因此本文将研究焦点集中在移动电视这种新型的媒介信息终端上， 旨在通过科学、系统的研究分析，结合移动电视的媒介特点和节目形式，试图 为移动电视这一新兴数字媒体将来的研究方向提供一种新视角和新思路。 二、研究的对象和方法 移动电视的节目编排，根据各项业务工作的具体程度不同，可以分为三个 层面，其中宏观层面以频道整体为工作对象，中观层面以栏目为工作对象，微 观层面则以具体的节目元素为工作对象。在整个移动电视的业务体系中，处在 中观层面的节目编排起到了串联宏观与微观的作用。宏观的频道定位与微观的 具体编辑，在移动电视中观层面的节目编排上得到了统一，而以单个完整节目 为最小单位的节目编排，正是本文研究的对象。 对于节目编排的讨论与研究，以往比较侧重于具体方法和注意事项等实务 问题，很少对其中涉及的矛盾及其规律进行深入探讨，本文在研究移动电视的 节目编排时，主要采用了辩证分析的方法，并在对移动电视节目编排作定性研 究的同时，适当采用定量方法进行实证研究。本文从宏观与微观、内部与外部、 形态与规律等各个方面对移动电视的节目编排进行了全方位多角度的研究，并 在分析了节目编排的依据、影响因素、基本要素以及具体方法和策略的基础上， 进行相应的比较、归纳和总结，以求研究结果对于实践具有的广泛指导意义。 除此以外，本文在研究移动电视节目编排的同时，还大量参考和借鉴了在研究 传统电视时采用的直观收视体验等经验主义方法，并对两者的异同点进行了深 入的比较和全面的分析，最终总结出具有一定理论支持的移动电视节目编排体 系。 三、研究的内容和结论 本文的正文共分为六个部分，包括前言、第一至第四章、结束语。其中第 一、二两章偏重对移动电视的节目编排进行定性研究，第三、四两章主要通过 大量的实例和调研数据对移动电视的节目编排做出具体的分析。 本文的第一章，首先从基本定义出发对节 目编排进行了界定，将文章研究 的对象限定为完整节目之间的编排，此外本章节还提出了研究移动电视节目编 排的一些方法，并对国内移动电视的发展现状作了分析。第二章的分析方法与 考察传统电视的一般方法较为类似，在定性分析的基础上，按照不同的角度将 移动电视节目编排的依据分为技术手段、体制机制、社会效果、市场效果、宏 观政策等五个方面。本文在第三章中将影响节目编排的因素分为节目因素、受 众因素、媒介因素等三个方面，着力考察了户外移动收视的特性，并辩证分析 了直接可控因素与非直接可控因素之间的互动关系，另外该章节还运用一些权 威的调研数据对节目编排中的具体选择情况作了说明。本文的第四章是与传统 电视的一般研究方式差异较大的章节，移动电视节目的形式与内容在这个章中 被拆解开来，由此提出了形式编排与内容编排两种截然不同的编排方法，除此 以外本章节还从节目资源和播出时段合理配置的角度出发，提出了移动电视节 目编排的一些具体策略。 四、本文的独到之处 1.在对电视这一信息载体传播模式分析的基础上，提出了“移动电视是传 统电视的户外延伸”这一概念。 2.运用思辨的方式，对移动电视节 目编排中所涉及的矛盾进行了科学系统 的分析，为今后的移动电视研究提供了一种新思路。 3.提出“节目块”以及“节目色块”的概念，使编排表中不同性质的节目 得以直观体现，同时还为节目编排规律研究实际工作的简化提供了可能。 4.创造性地将编排表中的节目拆解为形式与内容两个部分进行比较和分 析，使