驰名商标保护的法经济学分析.pdf

摘 要 波斯纳认为:所有法律活动事实上是在发挥着分配稀缺资源的作用,因此, 所有法律活动都要以资源的有效配置和利用效率昀大化为目的,所有的法律活 动都可以用经济的方法来分析和指导。 在知识产权法领域,我国学者对知识产权相关的经济分析多集中于智力成 果权利方面,少有针对商标权利的研究成果;而鉴于商标与创造性智力成果有 明显差别??价值来源不同、智力含量要求不同,具有非公共产品的经济特点, 笔者试图通过本文对商标制度中重要的一部分??驰名商标保护的一些典型问 题进行专门的法经济学分析,通过经济概念对法律概念的替换、数量推理的引 入力图使诸如驰名商标特殊保护制度的经济学依据、驰名商标侵权行为分析、 驰名商标侵权损害赔偿的认定等问题清晰化、简单化,在提升人们理解的同时 审视我国现行驰名商标保护制度并提出可行的政策建议。 本文分四个部分。 第一章,驰名商标保护概述。在对驰名商标保护进行法经济学分析之前, 从传统法学角度对什么是驰名商标,我国驰名商标保护的法律体系的构成,驰 名商标特殊保护制度的具体内容(包括驰名商标的认定标准、认定主体、认定 程序与保护范围)进行了简明而完整的梳理,是后文展开法经济学分析和提出 相应政策建议的基础。文中认为我国驰名商标的特殊保护包括民事保护与刑事 保护,以民事保护为主;我国现阶段驰名商标法律保护体系的基本框架主要由 《商标法》及其《实施条例》、《保护规定》和《网络域名问题的解释》及《商 标纠纷问题的解释》等几部重要的法律法规构成。 第二章,驰名商标特殊保护合理性的经济分析。分为两个部分:1、介绍了 驰名商标背后蕴含巨大品牌价值的市场现状,初探驰名商标特殊保护的意义所 在;进而剖析了驰名商标这个法律概念和品牌这个经济概念的区别和联系,认 为在经济学上驰名商标就相当于知名品牌(具有较高知名度和商誉的品牌) ,从 而得以用知名品牌的概念替换驰名商标进而展开微观经济分析。2、对驰名商标 经济功能的分析分为两个层次。首先揭示了驰名商标传递品牌信息、节约消费 者搜寻成本、激励企业维护商品品质稳定性的经济功能。进而通过驰名商标与 1普通商标的需求供给曲线的对比分析,推导出驰名商标比普通商标更有利于生 产者剩余、消费者剩余乃至整体社会福利增加的功能,也就是说对驰名商标特 殊保护有利于市场中资源配置效率的提高,因此有必要根据驰名商标的驰名程 度给予更高程度更宽范围的法律保护。 第三章,驰名商标法律救济的经济分析。分为两个部分:1、为了对驰名商 标侵权行为进行法经济学方面的考察,以典型的侵权现象??假冒行为为例展 开分析。论及假冒行为的查处和制裁概率、惩罚力度、违法成本收益比较、维 权成本收益比较等问题,并发现了当前我国驰名商标保护制度、尤其是驰名商 标的刑事保护方面的不足之处。2、在引入驰名商标价值评估理论的基础上,解 决了驰名商标侵权损害的处罚强度、损害赔偿金额认定方面的问题。 第四章,我国驰名商标特殊保护的完善。引入了法律市场、法律供给、法 律需求等概念,首先从理论角度,对我国驰名商标保护制度的法律供需情况进 行了静态和动态的均衡分析;然后从实证角度,对当前我国驰名商标保护的法 律市场供给不能满足需求的现状进行了剖析,从中发现了现行制度的一些问题。 在此基础上,对我国驰名商标特殊保护制度的改善提出了①将商标价值评估所 利用的具体而全面的考量因素和准确量化的评估方法引入到驰名商标的认定、 损害赔偿金额的确定;②鉴于驰名商标经济功能的发挥始终是基于商标的实际 使用,而建议扩大对未注册驰名商标的保护范围等四方面的建议。关键词:驰名商标;品牌;搜寻成本;假冒;商标价值评估2Abstract Richard A. Ponsner held a point that all legal activities are play a role in distribution of scarce resources, therefore all legal activities should aim at efficiency maximization, and all legal activities can be analyzed by economical methodIn the field of intellectual property rights, there is scare of academic results specific in the study of economic analysis of trademark. As trademark has its unique characteristics which is quite different from other inte