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第三方医药电子商务发展模式研究——以海虹为案例 摘 要 医疗问题一直是我国发展过程中需要面临的一个巨大的问题。一方面，“看 病贵，看病难”等问题的长期存在使得我国民众都努力看紧自己的钱袋，减少 支出以备未来之需。另一方面，在全球经济危机导致的我国出口受阻经济发展 不畅的情况下，政府急需通过有效手段扩大内需来缓解我国经济下滑的风险。 这就使得医疗体制改革成为了摆在我国政府面前的一个亟待解决的问题。 医疗体制改革的推进会使得我国医药市场急剧扩容，医疗行业将迎来一个 突破性发展的黄金时期。在这样的背景下，新兴的医药电子商务也必将因其巨 大的优势和政府的有效支持而取得飞速的发展。海虹作为我国医药电子商务发 展的龙头企业，一直致力于探索出一条适合我国发展的医药电子商务模式。经 过长期的努力，其所发展出的以第三方医药电子商务平台为主的“海虹模式”， 已经显示出了成熟的盈利模式和强大的生命力。而研究其第三方医药电子商务 的发展模式，对于理解我国医药电子商务的发展有重要的意义。 本文正是以海虹为案例，来研究我国第三方医药电子商务的发展模式，期 望能够通过分析为我国第三方医药电子商务的发展模式指出一个方向，并为我 国如何发展第三方医药电子商务提供一些合理的建议。本文首先对我国当前的 医药市场发展状况进行了分析，揭示了这一行业的一些特点和面临的一系列问 题。其次，从理论角度对医药电子商务的概念、模式和特点等问题进行了较为 详尽的阐述。再次，本文对海虹第三方医药电子商务平台进行了详细的分析， 这里主要是从业务模式、盈利模式、系统相关主体以及其第三方平台的构架等 几个方面入手来对“海虹模式”进行分析。最后，本文对第三方医药电子商务 平台的发展模式进行了探讨，并指出整合了药品交易、资金支付、物流服务及 信息增值服务等的综合服务提供商才是我国第三方医药电子商务的发展方向。 医药电子商务的发展将有力的推动整个医药产业的发展。尤其是处于中立 地位的第三方医药电子商务的发展，将有助于我国解决之前在医疗领域所长期 1 第三方医药电子商务发展模式研究——以海虹为案例 面临的一些问题，有助于推动我国新的医疗制度的建立，有助于满足我国居民 基本的医疗保障需求。因此，支持第三方医药电子商务的发展是一个应该引起 社会广泛关注的问题。 在推动医药电子商务发展的问题上，政府有着不可推卸的责任。我国医疗 制度的改革是由政府推动的，在卫生部的新闻发布会上有关官员也明确表示医 疗体制改革后的各项政策也会在政府主导下完成。第三方医药电子商务的发展 环境的建设也同样有赖于政府的推动。对此，本文也提出了一些推动第三方医 药电子商务发展的相关建议，期望能够为有关决策提供一些参考。 关键词：医药电子商务；第三方平台；集中招标采购；信息化； 2 第三方医药电子商务发展模式研究——以海虹为案例 Abstract Health-care has always been a big problem within the development of our country. On the one side, people try their best to keep the money in their wallet and cut their expense in order to prepare for their future needs, due to the problem of high expense and hard access to the medical treatment. On the other side, under the circumstance of the global economy slowdown, the export of our country declined sharply and the