改革开放三十年流行广告语及其社会语境的变化.pdf

摘 要 本文归纳了影响广告语核心诉求的内在因素和外在因素,认为内在因素指 的是产品和品牌的影响,外在因素指的是社会语境。论文分析了改革开放三十 年流行广告语的核心诉求,将他们归类并总结了每类诉求集中出现的时间点。 然后,考察了全部流行广告语的核心诉求,看是否在某一些时间点存在大规模 变化的情况,这三十年的广告流行语是否可以用阶段来划分。结果发现这些流 行广告语可以被分为五个阶段。四个过渡的点分别是 1981-1983 年、1990 年左 右、1995年前后 2000年。论文着重从社会的角度探讨了广告语呈阶段性变化的 原因,并详细地分析了每一个阶段中的每一类诉求是如何被社会语境所影响的。 解释了这些诉求得以大范围流行的社会原因,从历史来看为社会与广告的互动 研究。 关键词:改革开放三十年;流行广告语;社会语境 1 Abstract This paper analyzes and deduced internal and external factors for advertising slogans writing, taking social language environment as external factor and product and brand as internal factor Paper analyzes appeal points of advertising slogans in the last 30 years, assorting them and concluding the starting and ending time of concentrating appearance of each appeal point. Then, look into all appealing points to see whether there are big changes in the 30 years. As a result I find these advertising slogans could be devided into five particular phases. The turning points are 1981-1983, around 1990, around 1995 and 2000. The paper discusses the reason of why appeal points change at particular time and analyzed how social language environment influent the appeal points in each phase, giving reason of why some points could be popular while others could not, researching the relationship of advertments and society on the basis of sociology Key words: 30 Years after Reform and Opening; Language Environment; Popular advertising slogans2 目 录 第1 章 绪论. 1 1.1 问题的提出1 1.2 研究的意义3 1.3 相关的研究3 1.3.1 改革开放三十年的社会史和广告史. 3 1.3.2 社会变迁与语境变化. 4 1.3.3 广告社会学5 1.4 论文的研究方法及内容结构. 6 1.4.1 研究方法 6 1.4.2 内容结构 6 第2 章 改革开放三十年综述. 8 2.1 改革开放三十年的社会变迁. 8 2.1.1 从改革的角度看改革开放 30年. 8 2.1.2 从发展的角度看改革开放 30年. 9 2.2 改革开放三十年的广告发展10 2.2.1 从作品数量看广告发展 30年 10 2.2.2 从广告市场看广告发展 30年 10 2.2.3 从政策法规看广告发展 30年.11 2.2.4 从广告观念看广告发展 30年 12 第3 章三十年间的流行广告语及核心诉求15 3.1 1979-2008流行广告语及其核心诉求列表. 15 3.2 流行广告语各核心诉求的时间分布26 3.3 各类诉求集中出现的时间点27 3.4 呈阶段性变化的流行广告语30 第4 章 影响广告语诉求的主要因素 32 4.1 外因??社会语境 32 4.1.1 人口环境