科技期刊的内容策划研究——以《世界橡胶工业》杂志为例.pdf

摘 要 作为以报道科学技术为主要内容的连续出版物，科技期刊对促进科技进步 和人类发展的作用不可小视。但与国外科技期刊的先进水平相比，我国科技期 刊的发展水平还停留在较低层次，还停留在计划经济的管理思维模式下，与我 国科技强国的发展目标极不相称。传统的管理体制和运作模式滞缓了科技期刊 的发展，办刊理念和营销观念的落后以及品牌知名度的缺乏致使稿源外流现象 严重。尤其我国现行的教育制度、人事制度等为大多数科技期刊开辟了论文发 表功能，在一定程度上使科技期刊沦为了论文发表平台，致使其行业服务意识 和市场经营意识都比较淡薄，与读者、与行业脱节严重。本文通过收集有关科 技期刊的大量国内外数据，并对此进行分析比较，找出了中国科技期刊与国外 先进水平的主要差距，并提出了解决我国科技期刊发展的主要举措：改革体制 思路，提升营运能力，搞好内容策划。 内容是构成期刊的基础，也是科技期刊打造核心竞争力的基础。体制改革 是个宏观概念，多少有赖于国家相应的政策扶持；营运能力提升是个系统工程， 不可能一蹴而就。相对来说，内容策划最为基础，是一线科技期刊编辑人员最 容易做到，也最可能做到的。本文就以科技期刊的内容策划为研究对象，以作 者在《世界橡胶工业》编辑部的策划工作实践为基础，并结合其他科技期刊编 辑部的成功策划案例，探讨通过内容策划提升刊物竞争力，进而推动我国科技 期刊发展的方法。 关于内容策划的具体实施步骤，本文作者建立了一个操作模型，从期刊定 位开始，将整个策划过程分为 3 个阶段：决策阶段、实施阶段和反馈阶段，并 结合《世界橡胶工业》等杂志的实例，对期刊定位的方法以及各个操作阶段分 别进行了阐述。力求理论结合实际，并借鉴传播学、新闻学的有关策划研究方 法，将比较成熟的新闻传播策划理念投射到科技期刊中，打开科技期刊发展的 新通途。 最后，对未来的进一步研究重点进行了简要的展望。鉴于本人知识水平和 研究能力的局限，本文还存在着许多不足，希望能够通过进一步的探索和研究 得到更全面、更准确和更有价值的结论。 1 ABSTRACT As serials publishing science and technology, sci-tech periodicals can’t be underestimated with their effects on promoting the progress of science and technology, and the development of human beings. In contrast to the advanced level in the world, domestic sci-tech periodicals limited by the thinking mode of planned economy are wandering on a low level. It doesn’t equilibrate with the national object of becoming a sci-tech power. The development of domestic sci-tech periodicals is stagnated by the traditional operation mode. Lagging operation ideas, marketing concepts and brand popularity make the contribution source outflow overseas. Especially the current educational system and personnel regulation lead the most sci-tech periodicals to the function of academic p