网络经济下的报纸媒体营销策略研究.pdf

分类号 密级 U D C 网络经济下的报纸媒体媒体 营销策略研究 姓名：杨玉彬 导师姓名(职称) 孟凡臣 答辩委员会主席 董 瑾 申请学科门类 经济类 论文答辩日期 2006 年7 月20 日 申请学位专业 工商管理硕士 PDF 文件使用 pdfFactory 试用版本创建 中文摘要 在互联网出现以前，报纸媒体与电视、广播等传统媒体作为人类信息沟通的最主 要的工具。随着互联网的出现和互联网的高速发展，以网络化、数字化、信息化为基 本特征的网络经济时代的到来，网络媒体已经成为继三大传统媒体之后的第四媒体， 成为发展最快的人类信息沟通工具。 作为传统媒体中历史最长的报纸媒体，受网络经济的影响最大，报纸媒体营销环 境发生了很大的变化，我国的报纸媒体从计划经济时代的无营销概念到商品经济的营 销起步再到市场经济的营销发展，报纸媒体的营销取得了很大的发展，网络媒体的出 现，给报纸媒体营销提出了挑战，应该用怎样的营销思维去重新思考报纸媒体的传统 的营销策略，使报纸媒体营销能够在媒体竞争中获得优势竞争地位。 报纸媒体的营销与其他商品的营销具有共同的特性，但报纸媒体作为一种特殊商 品，与其他商品的营销也存在明显的不同。报纸媒体营销策略的特点是什么？如何 展报纸媒体营销？ 展报纸媒体营销有哪些重要手段？我国的很多报纸媒体在实践 摸索中找到了答案，积累了经验，为报纸媒体的营销策略研究提供了宝贵的资料。 本文以网络经济为背景和出发点，通过阐述网络的出现以及网络媒体对报纸媒体 造成的巨大冲击，提出报纸媒体的发展和营销需要不断创新以适应不断发展的网络经 济。对营销的历史、发展和营销的策略组合研究为报纸媒体营销研究奠定理论基础； 然后 别对报纸媒体和网络媒体的营销策略进行 析，主要是对报纸媒体进行SWOT 析，找出报纸媒体对网络媒体的优劣势和潜在的威胁与机会，针对 析结果，对报 纸媒体营销策略深入研究，发现报纸媒体营销中存在的问题。对美国典型的成熟报纸 媒体营销策略研究，从中找到对我国报纸媒体可借鉴的经验。 随着报纸媒体与报纸媒体之间、传统媒体之间、传统媒体与网络媒体之间的竞争 日益激烈，报纸媒体营销将越来越受到重视，报纸媒体营销的理论也将不断丰富。但 愿本文能够为报纸媒体营销策略研究起到一点铺垫作用。 关键词：网络经济，传统媒体，报纸媒体，营销策略 I PDF 文件使用 pdfFactory 试用版本创建 ABSTRACT At the internet appear before, the traditional medium of the newspaper, the television, and the broadcast etc. were the tools of most that the mankindsinformation communicated. with the emergence of the Internet and the high-speed development of the