跨文化视野下的国际广播有效性研究：以中国国际广播电台塞尔维亚语广播为例.pdf

摘 要 国际广播起源于上世纪20年代。冷战期间，它是东西方阵营颠覆与反颠覆、 渗透与反渗透的舆论斗争工具；冷战后它作为维护国家利益的舆论和外交斗争 工具的特点日益强化。目前世界上有 100 多个国家开展国际广播，从事着宣传 本国政策观点和争取世界人心的传播活动。 中国国际广播电台（China Radio International, 简称CRI）是中国唯一 一家对外广播电台，成立于1941年，目前使用43种语言（38种外语和汉语普 通话以及4种方言）向全世界广播，每天累计播出节目超过1000小时。CRI虽 然在使用语种、播出时数、发射功率这三个衡量国际电台实力的标准上，已经 接近世界主要国际广播媒体的发展水平，然而其影响力较之相去甚远。因此， 如何提高 CRI 对外传播的有效性，使中国在全球的传播影响力与其国际地位相 适应，是目前迫切需要解决的问题。 国际广播因其受众具有不同的地域文化、历史背景及价值观取向，决定了 它的传播带有跨文化性质。所以要想实现既定的传播效果，就要求国际广播机 构了解跨文化传播规律，有的放矢地制定传播策略。 本研究以国际广播为框架，以CRI塞尔维亚语广播为例，采用实地观察法、 比较分析法和文献分析法等研究方法，从跨文化的角度分析 CRI 如何提高传播 效果。 本研究通过CRI塞语广播传者需求与受者需求、CRI塞语广播与BBC塞语广 播的对比分析，建议 CRI 当务之急应确定核心受众，以文化、汉语教学节目为 突破口，改进传播内容。同时依据受众习惯，拓展节目在对象地区调频落地， 并运用新媒体技术，进一步丰富传播渠道。 关键词：国际广播； 跨文化传播；有效传播 1 Abstract International broadcasting started from 1920. During the cold war, it has been used as a tool of penetration and antipenetration or perversion and antiperversion between eastern and western countries. After the cold war, it plays more and more important role in protecting the country’s benefits and diplomacy. Nowadays, there are 100 countries all over the world participating in international broadcasting aiming to propagandize their own policies and gain over people from other countries. China Radio International (denoted as CRI) is the only one international radio station in China. It has been founded in 1941 and now it broadcasts all over the world using 43 languages. All the programs together per day are more than 1000 hours. CRI has competitive international broadcasting benchmark in languages, broadcasting hours and coverage area but it still lags in its impacts. Therefore, how to improve the impacts of CRI to other countries and make it compe