《康熙来了》内地观众的收视行为研究.pdf

  摘 要 随着网络技术的发展、网络媒介内容的极大丰富以及个人电脑的快速普及， 媒介内容跨地域、跨文化传播的现象日益增多。近年来，韩剧、美剧、港剧、 台剧在内地各大电视台和网络轮番上演，受到了广泛的接受与认可。与此同时， 一些难以借助电视频道播出的非内地娱乐节目通过网络与内地观众见面，并且 获得了很高的关注度，如《美国偶像》、《情书》、《我猜我猜我猜猜猜》等。来 自台湾的娱乐性谈话节目《康熙来了》便是其中一款深受内地年轻人欢迎的节 目，在网络上有着很高的收视率。本论文将以《康熙来了》为案例，集中研究 在网络收视渠道之下该节目内地观众的具体收视行为及特征。具体来讲，本文 将先选取部分内地观众进行定量研究，通过简易问卷调查的方法，确定出该节 目内地观众的人口统计学特征。然后，笔者将进一步选择了十位观众，对他们 进行了深度访谈。深度访谈的内容主要涉及两个方面。一是，观众的收视行为， 包括观众在收看该节目的一系列行为表现以及区别于收看其他节目时的行为特 征，具体分为收视行为习惯和收视行为特征；二是，观众的收视心理，弄清观 众为什么想要看该节目，在收看该节目后有哪些感受，即分为收视动机与收视 感受两部分。在本文最后，笔者根据前面的研究，讨论了影响观众收视行为的 主要因素，可以供电视节目制作单位参考来改善节目的制作与播出机制。总体 而言，本文主要探讨了《康熙来了》这一娱乐性谈话节目内地观众的人口统计 学特征、收视行为、收视特征、观众的收视心理以及影响收视行为的主要因素。 通过对这一系列问题的研究，得到定量与定性相结合的研究成果，为内地娱乐 性谈话节目制作的改善提供相关收视行为研究的基础性资料。 关键词：收视行为；内地观众；《康熙来了》 1     Abstract With the development of internet technology, the rapid increase of internet media content and the popularity of PC, the intercultural spread of media content becomes more and more frequently. Recently, the TV drama produced by American, Korea, Hong Kong and Taiwan is very popular in Chinese mainland through the TV and internet. Meanwhile, the abroad entertainment programs, such as American Idol , Lover Letter and so on, which can not be broadcasted on TV, become available to Chinese mainland audience through internet. The entertainment talk show KangXi is coming is one of the most popular program introduced from Taiwan with a high viewing rating. This research is about the viewing behavior and characteristic of the audience who watch Kangxi is coming on the internet. Firstly, in order to find out the demographics of the audience, this re