分众传播视域下中国电视财经节目的发展路径研究.pdf

  摘 要 2008年秋，席卷全球的金融危机让人们感受到经济一体化进程的加快以及 个人消费和国家宏观经济的相关关系。财经信息需求可谓与日俱增，财经媒体 以更加令人瞩目的姿势凸显在媒体市场和社会舞台上。 信息传播技术的飞速发展，大众传播发生着前所未有的根本性变革，媒体 领域“万舸争流”的局面成为常态，分众传播成为媒体发展的必然趋势。财经 作为媒体新一轮竞争的高地，成为分众传播的重要领域。 中国电视财经节目和国外电视财经节目的发展不可同日而语，国内各地区 由于经济发展程度的不同也是差距明显。对各电视台而言，财经（包括经济） 频道存在的诸多发展困境是客观事实。针对大众进行传播的电视如何能在专业 化报道上频出新意，在满足大众需求的同时聚拢核心受众，成功争取到财经领 域的话语权并产生经济效益？ 本文的基本研究问题是：在媒体融合的分众传播时代，中国电视财经节目 是否有更好的道路可走？从这个问题出发，本文以描述中国电视财经节目的现 状为基础，试图从中总结出财经节目的发展困境。以经济学和分众传播学的基 本理论和知识为工具，从市场环境、竞争对手、自身情况等层次逐步分析中国 电视财经节目发展困境的根源。另外，本文也转换视角分析了西方国家电视财 经节目的发展经验，总结了其对中国电视财经节目可资借鉴的启示。最后从分 众传播的角度探讨了电视财经节目发展的可行路径，提出了建立节目内容数据 库和开展大规模定制的主张。 关键词：分众传播；电视财经节目；发展路径 1   Abstract The financial crisis that reverberated around the world erupted in the fall of 2008 has made people aware of the increase of the global economy integration process, as well as the relationship of personal consumption and the macroeconomic system. People’s needs of financial information today are more than ever before, financial medias are showing on the media market and social stage with remarkable image. The rapid development of information communication technologies has led to the unprecedented fundamental changes of mass communication, fierce competition in media sector is a normal situation. Mass-decentralized communication has become a inevitable trend, as the focus of the new round competition, financial information has been an important area of mass-decentralized communication. However, Chinese TV financial programs are not on the level of that in foreign country, gap among regions is also apparent. As for TV stations, it’s a fact that financial channels are confronted with many dilemmas. How will TV media—aim