农民博客兴起的背景、路径与功能分析——山东济南和浙江三门的农民博客案例研究.pdf

摘 要 在传统媒体固守城市、农村信息“荒漠化”的现实压力下，农民博客的出 现，为农村这片信息荒漠带来了转机，成为推进农业农村信息化进程的有效载 体。从传播学的角度来说，农民有了发布自己声音的一个渠道，有了互相沟通 交流的场所、政务建言的平台。从促进农村经济社会全面发展的意义上来说， 农民博客对丰富农民的精神文化生活、满足农民的政治参与需求、提高农民经 济收入均有较大助力。 农民博客的诞生具有两大背景因素：一是专业媒体忽略农民群体作为受众、 报道对象、传者的需求，弃守农村；二是农业农村信息化进程加速。本次研究 基于“三农”报道衰减的现状，分析了其中的政治因素与经济因素，提倡培养 通讯员队伍来弥补记者队伍的不足。虽然新媒体已经展现了它在信息传播方面 的某些威力，然而，传统专业媒体的新闻报道依然具有不可替代的地位。农业 农村信息化进程的加速，更要求专业媒体与新媒体相配合，重视农民群体的信 息传播需求。 农民博客诞生在一个专业媒体忽略农村受众需求的现实情景下，从而有了 特别的意义，也承载了农民更多、更高的期望。在城市里，新媒体技术层出不 穷，博客已不再是炙手可热的宠儿。然而，正是这个时候，在田间劳作的农民 把双手按在了键盘上，注册开通了属于自己的博客，向整个世界介绍自己的产 品、村庄、风土人情，并且发现，世界对他的回馈是如此迅速且有成效。浙江 三门县“新农民博客村”更是农民博客的一个亮点，获得2009年中国互联网大 会授予的“中国互联网信心之星”称号。 然而，许多农民博客有始无终的例子也说明，仅仅依赖个体农民的努力和 坚持，农民博客将不能够长远运作，不能够承担起打造农业农村信息化的一扇 窗口这样一件任务。那么，农民博客究竟应该依存什么样的路径、什么样的平 台来运作，怎样构建一个可持续发展的长效机制，就成了一个至关重要的问题。 解决农业农村信息化“最后一公里”问题的关键点在于，找到一个农村互 联网应用的长效运作机制，构建一个良好的载体，作为农业农村信息化的切入 点，使文化水平不高的农民经过一段时间培训后能够自如运用。在目前为数不 1 多的尝试中，农民博客无疑是最为成功的一种平台。 基于此，本文着重探究，在当前的媒介背景与政策背景下，农民博客在农 村信息化建设进程中扮演了什么角色，已经发挥、能够发挥什么样的作用，在 什么样的平台上能够保证其良好运转，取得成效。 本次研究以“新农民博客村”网站的农民博客为主要样本，也将其他一些 农民博客纳入分析对象之中，主要采用内容分析与个案访谈法，探讨农民博客 兴起的背景、路径，发挥的功能。 本文分析了农民博客的结构与内容特征，将农民博客的三种创建路径进行 了对比，发现由组织化的中介平台发起创建，对农民博客的发展最有助力。 在功能发挥方面，农民博客为“阳光政务”提供了绝佳平台，大为提高了 农民的参政意识与参政积极性；农民博客不仅具有博客营销功能，出色的“博 客村”平台更是兼具农村市场中介化组织的角色与功能，形成“市场－中介组 织－农户”相连接的新型农业产业化经营模式，是我国农业现代化所必需的制 度创新；此外，农民博客还为农民较高层次精神文化需求的萌芽提供了适宜的 土壤。 约翰•费斯克（John Fiske）以电视为考察对象提出“两种经济”理论，指 出电视具有促进金融经济与文化经济两种作用。而博客为“两种经济”做出新 时代的演绎。本论文以农民博客为例，着重分析了博客当前的经济价值、政治 价值与文化价值，阐明其价值所在及价值发挥的关联因素。博客在大众传播方 面的价值已被众多学者探讨，而博客尤其是农民博客的政治、经济、文化价值 未得到充分重视，本论文弥补了这一不足。 本次研究的不足在于，未能辅以问卷调查法对农民博客作者进行实地调查， 因此，未能收集农民的媒体使用行为特征、创新特性、对博客的平台的评价内 容。未来的研究重点将集中在那些不够成功、半途而废的农民博客上，他们遭 遇到的问题也是将要触网的多数农民将会遭遇到的问题，其失败将比成功更具 研究价值。 关键词：农民博客；农村信息化；博客营销；新农民博客村